浅谈区县报如何提高可读性.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈区县报如何提高可读性 　　区县报作为党和政府在基层最重要思想舆论工具，是党和政府联系基层人民群众的桥梁和纽带。但是，长期以来，区县报在新闻报道方面多以严肃的“面孔”呈现在读者面前，亲和力和可读性明显下降，主流地位受到新兴媒体和都市生活类报纸的强烈冲击。 　　由此，提高报纸可读性，从而更好地为广大群众传递各种讯息，成为区县报迫切需要破解的难题。近年来，在破解这一难题的过程中，《江津日报》坚持“党报性质、都市报风格”办报理念，牢牢把握“时政新闻平民化、民生新闻故事化、区域新闻网络化”的采编风格，不断加强与读者互动，为广大群众读者参与经济、政治、文化等方面活动提供导航，实现了领导满意、群众满意。笔者以《江津日报》为例，浅析提高区县报可读性的建议。 　　精确定位，以权威性强化可读性 　　相对于其他报纸，区县报的性质决定了其新闻报道不能走以市场取向为主的路子，区县报新闻报道必须把社会责任放在第一位，以权威性来提高报纸的影响力。《江津日报》以广大市民为基础，及时准确地报道有重大新闻价值的新闻，不断转型升级，开辟精品栏目，搞好新闻策划，做好评论文章，增强报纸新闻的权威性，使之产生品牌效应，令公众信赖，让读者觉得有阅读价值，从而吸引公众的注意力，以权威性提升可读性。 　　紧扣热点，做强主流报道，彰显权威性。区县报不应该是领导、公务员的“俱乐部”，而应该是全民共享的咨询产品。为此，《江津日报》抓住各类热点新闻，开辟“深阅读”“津报调查”“名人与江津”等精品栏目，把重大时政、民生类题材摆在首位，真正作为重点产品来抓，努力彰显主流信息的权威性，切实使党报成为广大读者必不可少的、其他媒体难以替代的“时事顾问”和“意见领袖”。 　　如在对江津区委十二届八次全委会决定用337亿元改善民生，《江津日报》利用连版对“337亿元民生蛋糕”进行解读，另外还陆续推出10个民生专版和系列评论员文章，分别围绕农民增收工程、宜居指数、社会保障体系、户籍制度改革、阳光警务、公共卫生、微型企业等方面展开报道，成为全区人民高度关注的焦点，区内网络等新兴媒体争相转载，彰显了区县报党报主流媒体的权威性。 　　改头换面，丰富版面内容，增强亲和力。2009年，《江津日报》成功转型升级为对开四版周六刊彩印大报，将笔头和镜头对准基层群众，一改呆板文风，合理安排版面，强化头版时政新闻，做实二版分类财经，丰富三版社会新闻，做亮四版行业报道，同时增添镇街、旅游、消费、文艺副刊及奇闻趣事等内容，实现“时政新闻立报、社会新闻活报、文艺副刊亮报”。 　　为此，在打造精品栏目的基础上，《江津日报》从采编质量上做文章，实现硬件和软件的升级。一是调整重心，领导活动稿件注重“短、新、精”，把重大活动、民生稿件、鲜活图片做头版头条，非区委、区政府主要领导稿件一律放二版边栏，把更多笔头和镜头对准基层和群众。二是创新内容，一版要闻多用大图片强化视觉冲击；二版创新分类财经，深度挖掘；三版突出民生社会，增强服务性；四版开辟“天下”专栏，增大信息量。三是鲜活版面，针对读图时代、读题时代的阅读习惯，做大照片、做厚标题、做亮新闻眼，突出了“眼球”效益。 　　精心策划，做好评论文章，提升吸引力。新闻策划，顾名思义就是新闻媒体对已经发生或即将发生的重大新闻如何报道做事前的谋划，从而使新闻价值和传播效果得以充分体现。《江津日报》围绕江津重点工作和民生焦点，以专版、连版和分类财经的形式进行新闻策划。如2012年8月18日，《江津日报》推出七夕东方情人节特刊，以八个版推出爱情节系列浪漫活动、爱情故事、爱情宴、恋爱景点介绍，生动深入，不少读者收藏该特刊，更得到重庆新闻界专家的高度肯定。应该说，在新闻报道中，这类策划运用得越来越多，而且深受读者欢迎。 　　同时，作为党报的一个传统强项，新闻评论是报纸的旗帜和灵魂。区县报上的评论，往往代表着党委政府对某一事件的基本看法和态度，具有极强的指导性。抓好新闻评论，对正确引导舆论，增强党报权威性，吸引受众关注度等方面非常重要。因此，为配合重点工作开展，《江津日报》做精社论、评论员文章，开辟“滨江论坛”“百姓说事”等评论专栏，针对读者关心的热点新闻事件或近期出现的重要社会现象、问题，针砭时弊、引导舆论，打造出赢取公众信任的“招牌”。如“三创”工作中，《我们决不做“行动的矮子”》等系列评论员文章，引起政府高度重视，更赢得读者口碑。 　　转变方式，以贴近性提升可读性 　　“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，始终是区县报的重要指导思想，也是报纸赢得读者关注的必然选择。近年来，《江津日报》锐意进取、深化改革，注重从群众视角进行新闻选择，立足民生视角办报，在坚持高品位、思想性的同时，通过增强贴近性提高可读性。结合《江津日报》的报道风格，笔者认为要从以下3方面进行转变。