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[标签:标题] [标签:标题] 2016 PAGE1 / NUMPAGES3 感谢观看本文谢谢 二手车计划书 项 目 计 划 书 目录经营背景 可行性分析经费预算 开业前期准备预期目标 市场推广 具体实施方案 经营背景 一、二手车行业经营背景 中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。 目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快。国家统计局数据显示：2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，节能与新能源汽车积极推进，产业集中度进一步提高，出口高速增长，汽车产业结构进一步优化。全年汽车产销量月月超过120万辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再次刷新全球历史纪录。2012年以来，中国汽车产销市场总体保持平稳增长，汽车行业整体经济效益较好，各类车型增长幅度相差较大，市场集中度进一步提高。据中国 汽车工业协会统计，2013年我国全年累计生产汽车2211.68万辆，同比增长14.76％，销售汽车2198.41万辆，同比增长13.87％，产销同比增长率较2012年分别提高了10.2和9.6个百分点。 对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年。预计到2020年，中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。截至2013年底，我国汽车保有量已达到1.37亿辆，我国如此庞大的汽车保有量和需求规模，意味着汽车市场将逐渐进入更新换代高峰期。近年来，我国新车销售增速放缓，二手车交易量呈现快速增长。2000-2013年，我国二手车交易量由25.17万辆上升到520.33万辆，增长了20倍。2014 年上半年， 二手车交易量281.9万辆，同比增长12.77%。同时，形成了多种交易平台的多元化市场格局，成交车型也从最初的低端车型到中高端甚至豪华级别车型，整个二手车市场正在快速向前发展。与发达国家成熟汽车市场相比，我国的二手车市场尚处在起步阶段。在发达国家成熟汽车市场中，汽车更新需求已占主导地位，对汽车工业的发展起到了重要作用。2013年我国新车与二手车销量之比约为4：1，而在成熟的美国汽车市场，同期新车与二手车销量之比为1：3。显然，我国的二手车市场发展距离国际成熟的汽车市场还有很大的差距，这也表明我国二手车市场的发展空间和潜力是巨大的。 标题：华信二手汽车市场策划书 学生姓名：侯星星、李宇生、郭成勇 系部：汽车商务系 专业：市场营销 班级：营销1001班 指导教师:吴小平 目录 一、公司简介………………………………………………………………. 二、市场分析……………………………………………………… 1、项目可行性分析……………………………………………………… 2、行业市场分析……………………………………………………… 3、宏观环境分析………………………………………………………… 4、消费者分析…………………………………………………………… 5、竞争者分析………………………………………………………….. 、SWOT……………………………………………………………… 三、STP战略…………………………………………………… 1、市场细分…………………………………………………………… 2、目标市场…………………………………………………………. 3、市场定位……………………………………………………………. 四、营销组合策略…………………………………………… 1、产品策略………………………………………………………………. 2、价格策略…………………………………………………………….. 3、渠道策略…………………………………………………………… 4、促销策略……………………………………………………………. 五、项目产品与服务……………………………………………………… 六、公司战略……………………………………………………………. 七、资金预算…………………………………………………………… 八、风险评估…………………………………………………………….. 附录:二手汽车评估方法 前言 事物是辩证的，有成功者，就会有失败者。随着历史的推移，中国汽车市场羽翼渐丰，不断扩大的消费市场需求不断变化的汽车产品，仿佛间消费者都在进行非理性的消费，汽车行业被称为暴力行业。中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象，在过去看来是政府交通工具的奢侈品，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。 这种繁荣景象会持续多久呢？ 我想，靠汽车赚钱吃饭的人给出的答案肯定是永久。 一、公司简介 公司名称：华信二手汽车服务中心 产