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力士的名字艺术 品 牌 宗 旨 力士，让您光彩照人每一天！ 国际著名品牌“力士”，历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。创新时尚是“力士”一贯的坚持。 品牌个性 优势点：品牌定位明显—丽仕是巨星的品牌 劣势点：历史久远，以致於让人觉得是老一辈的品牌? 产 品 系 列 洗发系列： 柔亮洗发乳／倍润滋养型／修复护养型／去屑亮采型／清爽飘逸型／锁色修护型 润发精华素： 修复滋养型/去屑亮采型/清爽飘逸型/锁色修护型/养护润发露(顺滑免洗)? 美肤沐浴系列： 力士?嫩白亮采??美肤沐浴乳?美肤香皂／力士?恒久柔嫩??美肤沐浴乳?美肤香皂／力士?鲜果沁凉??美肤沐浴乳?美肤香皂／力士?紧致新活??美肤沐浴乳／力士?舒眠柔美??美肤沐浴乳?美肤香皂／力士?闪亮冰爽??美肤沐浴乳?美肤香皂／力士?丝滑滋养??美肤沐浴乳?美肤香皂 主要客户群： 选择力士的原因： 因她们聪明的选择而被认為有眼光 对於自己高品质的选择感到自信? 统一的定位策略 产品定位 高档，从名字就能看出来，lux=luxury（豪华，奢侈）  明星策略 可以提升品牌形象，要维持“高档肥皂”，只有明星才用，或者说，用了也能像明星一样……的使用者体验  一个品牌覆盖多种产品 力士(LUX)被用于香皂,沐浴露,洗发水等多种产品。 杰出的命名创意 力士(Lux)”是当今世界著名的香皂品牌，典雅高贵的名称为它的发展起了很大的推动作用。甚至可以说，初期的力士能成功，完全依赖于它杰出的命名创意。 符合品牌感觉的明星作为宣传手段 该品牌之所以风靡全球，经久不衰，是由于大量用著名影星做广告树立国际形象 名 字 的 由 来 在19世纪末，力士所属的英国联合利华公司向市场推出了一种新型香皂。但是这种香皂的品牌名称一直没有确定下来，在最初的一年中曾先后用过 “猴牌”与“阳光牌”作为品牌名称。 我们不难看出，“猴牌”与香皂没有任何联系，让人感受不到产品的功能价值，并且还会让消费者有不干净的联想；而“阳光牌”虽然有所改进，但却仍落俗套，不能令人有耳目一新的惊艳感觉。所以在第一年里，这种香皂的市场销路一直不好。 1900年，联合利华公司在利物浦的一位专利代理人，为这种香皂取了一个令人耳目一新的品牌名称“Lux”，立即得到了公司董事会的同意。名称更换后，产品销量顿时大增，并很快风靡世界。 虽然香皂本身并无多大的改进，但“Lux”这一全新的品牌名称确实给商品带来了巨大的利益，因此，可以说力士的成功很大程度上应该归功于品牌的重新命名。 “Lux”是一个近乎完美的品牌名称，因为它几乎涵盖了优秀品牌名称的所有优点： 第一，它只有三个字母，易读易记，简洁醒目，在所有国家的语言中发音基本一致，易于在全世界传播； 第二，它来自古典语言“Luxe”，是典雅、高贵之意，它在拉丁语中是“阳光 ”之意，它的读音和拼写令人很自然地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运 )和Luxury(华贵)。 无论作何种解释，这个品牌名称都对该产品起到了很好的宣传作用，因为它本身就是一句绝妙的广告词。 品牌名字的意义 力士（Lux）香皂，一个由小听到大的品牌名字，代表优雅、健康、活力。 品牌名字是消费者挑选及购买产品时所依赖的、最清晰可辨的符号，是使之与其他品牌差异化的主要手段。 行销大师、“定位理论”创始人里斯及屈特就指出：“在定位时代中，最重要的营销决策，便是替产品取名。”  广告营销 联合利华惯于走高端路线，一直都是请国际大腕级女明星做形象代言人。在二三十年代的上海，力士请最红的明星胡蝶做广告，20世纪80年代重返大陆市场后，刘嘉玲、张敏、胡慧中、袁咏仪、杨采妮、李若彤、舒淇又分别担当力士不同时期的代言人…… ? 力士广告所要强调的是国际品牌，希望国际巨星同力士的国际品牌交相辉映。也可以说力士广告的目标群体是追求时髦而且有经济实力的城市居民。 力士历届明星录  胡蝶 1930s Chery Ladd 1986 Natasha Kinski 1988 Omella Muti 1990 Yuko Natori 1990 Jennifer Connelly 1991 张曼玉 1992 刘嘉玲 1992 胡慧中/关之琳/张敏 1993  Tamara 1995 　 杨采妮 1995 钟楚红 1995 Nadya 1997 　 Masha 1997 袁咏仪 1998 李若彤