海尔家电品牌好莱坞娱乐营销沟通方案.pptx

海尔家电品牌好莱坞娱乐营销沟通方案第一部分如何让娱乐营销不同？[娱乐]能够帮助品牌卸下商业外壳打破距离，与用户更亲和如何打破品牌认知困境[娱乐]将是最佳突破口打破既有印象，重新认知顺利导入[智爱生活]让品牌更鲜活！娱乐成为一种[精神]是每个人面对生活的积极状态娱乐成为移动端主要行为泛90后（85-95）人群成为消费主力享受和娱乐型消费占比持续升高娱乐成为一种[文明]渗透到人们生活的各个层面娱乐成为与用户之间最佳的沟通语境当下，娱乐营销形式纷繁复杂，哪个更适合自身品牌需求娱乐节目电视剧、网剧音乐MV、演唱会电影合作形式：电影植入、联合推广2015年热门电影的合作品牌超过10个，其利润高达上几百亿元电影衍生品或定制产品销量达到几千万之多合作形式：MV植入、演唱会赞助2015年音乐MV的品牌植入曝光率同比增长45%音乐广告植入规模对比2014年同比已超过29%合作形式：节目冠名、全程赞助2015年近50个节目卫视播出热门节目的冠名费增长至上亿元合作形式：品牌剧情植入、广告播出2015年多达300部电视剧植入式广告市场规模已超56亿数据来源：艺恩网电影，有着更佳的娱乐营销优势娱乐节目电影电视剧、网剧在线音乐娱乐节目、电视剧、音乐等虽数量多但呈现扎堆情况、走下披路趋势观众热度持续性不高，易被淹没而电影则是以面呈现，持续性长，观众热度高并且是高水准高质量的保证· 上半年票房202.4亿 同比增长48.9%· 单日单片3.46亿 单片总票房24.27亿 单片激发观众6246万· 4月总票房同比涨幅128% 进口片揽5个月冠军· 春节档7天票房18亿· 2015上半年电视剧在收视上呈现“高开低走”· 日冠军收视率徘徊在0.7%左右· 电视端只有平均1.234%的收视率，网络端未能破2%· QQ音乐用户渗透率为40.7%· 酷狗音乐用户渗透率为28.8%· 在线演唱腾讯视频累积观看人数达到3708万，累积播放量达到6.6亿· 2015年上半年湖南卫视到达率90.82%，央视娱乐下降至80%左右· 二线卫视的品牌保有情况不容乐观· 三四线卫视品牌保有个数均呈现2位数减少数据来源：艺恩EntGroup Inc2015年，电影消费在全国各线城市出现井喷2015年上半年最新统计观影人群年龄分布电影，也成为全球广告主重点关注的传播媒介电影情节成为其广告内容，演员就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用可不经意俘虏观众；广告信息与影片内容可有极大的深度和广度，覆盖面广；时间有效性极强、传播极为迅速；记忆度高、话题性强，引发观众主动讨论，新闻报道，二次传播空间广泛；充分满足各个行业的广告投放需求，投放精准第二部分电影营销为什么选择好莱坞？好莱坞=电影是电影的代名词，是电影的最高标准好莱坞电影，具有更高的票房影响力和产出比14.6589亿元9.6852亿元14.1981亿元24.2635亿元10%的院线拍片量40%的总票房份额2015上半年票房过亿的影片总计42部其中国产影片22部，票房81.1亿，吸引2.3亿人次观影进口影片20部，票房104.9亿，吸引2.8亿人次观影上半年票房202.4亿 同比增长48.9%2015年新片158部，国产影片117部，进口影片33部，单部平均票房3.2亿好莱坞上映片量仅占总上影片量的10%，但票房却占总票房的40%数据来源：艺恩EntGroup Inc2015《电影市场年中数据盘点·票房篇》好莱坞=大片是大牌导演、史篇巨制、全球影响的代名词好莱坞电影，被赋予更多国际化形象的标签高科技手段视听、充满创新国际时尚元素融入剧情情节充满激情、能量和爱愉悦、老少咸宜、情感煽动传递英雄故事二次传播恢宏巨制手笔大气好莱坞=大品牌是品牌趋之若鹜，走进全球视野的巨大商业载体好莱坞电影，正在成为众多品牌娱乐营销的优先媒介选择TCL与《碟中谍5》合作方式：植入、联合推广TCL在影片中的品牌曝光度占0.83，仅此于BMW1.00的出镜率全国举行联合推广“TCL夺码特工专车巡回寻衅活动”、“三十四年戴德促销季”等活动提升品牌关注度伊利与《变形金刚3、4》合作方式：植入、联合推广伊利舒化奶有剧情10秒植入，全国举行舒化milk与刚粉的嘉年华活动伊利舒化奶在《变形金刚3》上映期间，销量同比增长了12%，美誉度也上升了15%—17%《冰雪奇缘》衍生品合作方式：衍生品和定制限量版促销品迪士尼开发了甚至包括酸奶、果汁、新鲜水果等衍生周边定制限量版“两姐妹同款裙子”，一年之内仅在美国就卖出了300万条，最终获益超过4.5亿美元【数据来源于Concave Brand Tracking】同为国际品牌的海尔家电与好莱坞品牌捆绑形象嫁接一拍即合目前，中国消费者似乎并[不认同]海尔的国际化、大品牌形象这是一次[大