品牌评价国标简化版.ppt

常见问题 63、我讲品牌，讲社会责任，成本高，就根本竞争不过别人。 有了科学的品牌国标体系，就能赏罚分明了，浑水摸鱼的局面就一去不复返了。讲社会责任,经济成本高，品牌声誉也高，客户信任度也高，自然生意也会好。在诚信严重缺失的今天，大家都知道贪不得便宜，便宜没好占。尤其对于工业品这样的大宗交易，人命关天，安全第一。人的一生，清白和平安最重要，一失足成千古恨，回首已是百年身，绝对跌不起跤子。 还有这种不计社会成本的恶性竞争，最终的结果会如同今天的河北钢铁业，产能过剩，污染环境，全行业亏损，无利可图，天怒人怨，害人害己，最终毁了自己，也毁了整个行业。所以这种落后的商业模式，必须要改变，要回到品牌制胜的正确做法上来。 64、不讲品牌，不讲社会责任，没那么严重，你多虑了吧。 眼前看，确实怀人得不到惩罚的事时有发生，甚至比比皆是，是有多虑之嫌。 常见问题 但从人生六十年来看，谁也逃不过历史的周期，善有善报，恶有恶报，其实人生没有捷径可走。生意业不是只做这一笔，只靠这一笔。你日后是想做受人尊敬的大企业，还是朝不保夕，甚至是千夫所指的小商贩，都在于你的选择和行为方式。 65.如何巧借品牌国标妙治大气污染？ 城市污染一直被媒体和公众所猛烈诟病，成为城市的严重包袱。大气污染究其深层原因，系企业社会责任感差、商业模式落后、优秀人才缺乏所致。而且高能耗、高污染，产能过剩，并不赚钱,不仅经济效益低下，而且无法可持续发展。根本原因还是机制缺陷，赏罚不明，不能自然优胜劣汰。实践表明，品牌国标学习西方发达国家经验将社会责任、节能减排、商业模式、人才机制均 常见问题 作为品牌主要指标来考核，利用市场竞争机制、准入机制来自然淘汰落后产能，可巧使企业节能减排由被动变主动。企业可直接通过节能减排、发展循环经济获得良好品牌声誉，直接获得市场利益，从而积极性大增。如此政府也可由被动监管变主动引导，既保护了先进生产力，又大大提高了经济管理效率，大大节约行政成本，更有利于社会环境综合治理，从根本上解决问题。 更重要是借助品牌国标的科学、先进指标体系，帮助企业学会巧用品牌赢大利、构建品牌人才高水平团队、促进商业模式创新升级，实现经济转型，走出一条可持续的品牌经济科学发展之路。曾经的污染大户鞍钢的成功经验值得境遇极其相似的城市认真学习和借鉴，这也是国外先进、成熟、常见的治污办法，实践表明，行之有效，利国利民。 常见问题 66、品牌国标有何用？黑工厂、小工厂管得住吗？连大工厂环保设备也不开？ （1） 没有明晰、科学的品牌标准，顾客无从准确辨别品牌等级,从而给小工厂提供了浑水摸鱼、钻空子的机会，导致不公平竞争，劣币驱逐良币。无标准必乱，这是古今中外市场的共同规律。 （2）通过品牌国标的大力宣贯，增强公众的品牌意识、环保意识、责任意识、公德意识、诚信意识，奖优罚劣，重奖重罚，小工厂自然被市场淘汰。宣传标准，建立规则，至关重要。 常见问题 （3）. 建立市场品牌准入机制，同时发动人民监督机制。周密监督，工厂环保不得不达标。监督标准，落实执行。 （4）、品牌国标中诚信是关键元素。失信将对品牌产生致命伤害，降低品牌等级，偷排污染的工厂将得不偿失，自然会洁身自好。 67、为何说城市保持政策连贯性，科学过渡，应给国标品牌奖金，而且应快给奖金？ （1）这源自城市既定的品牌兴市、标准立市战略。原来奖励的品牌荣誉称号按现行法律制度已都废止，品牌国标是唯一标准，不实施制度过渡，原政策就会完全落空和过时。如此将损害企业积极性，影响经济发展后劲和发展质量，损害政府权威。 常见问题 （2）源自品牌的力量、国标的力量。无强有力的领导品牌，导致行业集中度低，价格战的无序竞争剧烈，导致全行业无利可赚，行业发展后劲差，升级转型难；也不易形成品牌集群和品牌城市，影响城市长远发展。没有先进国标，要培育强大品牌难于登天，改革三十年的教训充分说明了这一点。 （3）无品牌国标导致顾客无法科学选择，导致害群之马浑水摸鱼，严重损害行业形象。因此利用品牌国标，扶持领导品牌，建立规范市场体系，重塑行业生态，提高行业竞争力。 （4）品牌国标的全面贯彻是顾客科学消费、产业升级转型、企业做大做强、国家经济安全的共同迫切需要，极其重要，势在必行。为树立典型，引导潮流，教育大众，应当重奖国标品牌。  城市治污迫在眉睫，中央问责急，政府被动监管力不从心，唯有企业主动才是出路。因此唯有大力执行品牌国标，让企业由被动节能减排变主动才是治本之策，才是上上策。 常见问题 68、驰名商标都奖励过了,不能重复奖了,品牌国标不能再给钱了。 品牌国标是建立的新体系，新模式，不能算重复。驰名商标、中国名牌被停用，原因指标体系不科学、不和国际接轨、评价过程不透明、存在权利寻租行为、侵权不易保护，如此中国难以产生