一汽奔腾分析1129启动会沟通内容.pptx

一汽奔腾-洞察分析;2;一汽集团简介;一汽集团企业布局;一汽集团品牌战略;一汽奔腾简介;一汽奔腾产品介绍;后续车型计划;第一部分：企业相关背景资料第二部分：汽车市场洞察第三部分：品牌及产品洞察第四部分：奔腾营销活动洞察;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;X40洞察 小型SUV市场受众及竞品人群分析;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;森雅R7人群大数据分析;森雅R7受众男性居多，多为80后未婚人群，消费水平主要集中在中等消费水平 ;森雅R7人群主要集中在华东、华中地区，东北地区受众占比明显高于小型SUV市场受众，西北关注度最低;森雅R7受众城市分布;森雅R7人群app特征;森雅R7人群分析小结;X40竞品大数据分析;1、绅宝X35的竞品依次为瑞风S3、瑞虎3、绅宝X25、森雅R72、绅宝X35产生较强竞争关系的为森雅R73、绅宝X35的用户容易被瑞虎3、瑞风S3的用户拦截;1、瑞风S3的竞品依次为CS35、宝骏560、瑞风S2、V32、瑞风S3与以上竞品均形成较强竞争关系3、瑞风S3的用户容易拦截CS35、瑞风S2、V3的用户;1、森雅R7的竞品依次为瑞风S、绅宝X35、宝骏560、帝豪GS2、森雅R7形成较强竞争关系的绅宝X353、森雅R7的用户容易被宝骏560、瑞风S3的用户拦截;;;长安CS35;;;;瑞风S3;X4竞品分析小结;B30人群大数据分析;人群自然画像-B30受到80后男性的青睐，半数以上接受过高等教育;B30人群在山东省接受程度最高，吉林、河南接受程度较高;城市分布—B30人群主要集中在二、三、四级城市;B30人群倾向于关注汽车、家居信息，同时也关注家电、房产、婚恋、政法信息;手机设备—B30人群更偏爱国产品牌，生活务实，追求性价比;城市分布—B30受众偏好安装棋牌、飞行射击、购物、教育、儿童类APP ;人生阶段—B30人群已婚已育特征明显，另外部分受众仍处于继续求学阶段;兴趣爱好—B30人群喜欢户外、宠物、摄影;消费及理财—B30人群购车预算有限，不好理财，却关注股票;B30竞品分析;B30购车指数转化;66;B30网络全平台舆情诊断_整体内容舆情表现;B30网络全平台舆情诊断_媒体报道;外观;;B30网络全平台舆情诊断_论坛;B50人群大数据分析;B50受到80后男性的青睐，以普遍接受过高等教育的人群为主;B50人群在河北省接受程度最高，陕西、河南接受程度较高;城市分布—B50人群主要集中在二、三、四级城市;B50人群倾向于关注汽车、家居信息，同时也关注家电、房产、婚恋信息;手机设备—B50人群更偏爱国产品牌，生活务实，追求性价比 ;城市分布—B50受众偏好安装棋牌、飞行射击、体育竞技、健康、摄影类APP ;人生阶段—B50人群已婚已育特征明显，且子女处于学龄前阶段;兴趣爱好—B50人群关注钓鱼、喜欢宠物、摄影;消费及理财—B50人群购车预算有限，不好理财，关注股票特征尤为明显;购车关注偏好—购车时，首先关注车辆性价比;口碑分析—B50车主关注车辆改装，车主对B50的车辆使用情况表示认可 ;B50竞品分析;B50购车指数转化;86;B50网络全平台舆情诊断_整体内容舆情表现;B50网络全平台舆情诊断_媒体报道;用户对B50产品较为认可，认为外观、空间、操控、舒适性优势明显;B50网络全平台舆情诊断_社会化平台;B50网络全平台舆情诊断_论坛;X80人群大数据分析;X80受到80后男性的青睐，以普遍接受过高等人群为主;X80人群在吉林接受程度最高，山东、河南接受程度较高;城市分布—X80人群主要集中在二、三、四级城市 ;X80人群主要倾向于关注汽车、家居信息;;城市分布—X80受众偏好安装导航、??牌类APP ;人生阶段—X80人群已婚已育特征明显，且后代从0-18岁不等;兴趣爱好—X80人群关注运动特征不明显，喜欢户外、宠物、摄影;消费及理财—X80人群购车预算有限，不好理财，却关注股票;购车关注偏好—注重口碑，属于理性消费人群;口碑分析—X80人群更多关注车辆家庭使用的实用性;X80竞品分析;;106;X80网络全平台舆情诊断_整体内容舆情表现;X80网络全平台舆情诊断_媒体报道;X80网络全平台舆情诊断_用户口碑;X80网络全平台舆情诊断_社会化;X80网络全平台舆情诊断_论坛;本品竞争分析;第一部分：企业相关背景资料第二部分：汽车市场洞察第三部分：品牌及产品洞察第四部分：奔腾营销活动洞察;;;一汽奔腾营销事件（2015-2016）