2014年我国移动社交应用市场研究报告.pdfVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国移动社交应用市场研究报告 2014年 报告摘要 • 移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基 础，按照流量计费，通过移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、 发短信等通讯业务。 • 在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继 承了PC端的产品形态和内容，以熟人社交为主，基本目的是与好友保持联络，关注好 友动态，共享生活资讯和内容。随着移动端位置服务不断发展成熟，基于位置的新型 移动端社交应用兴起。 • 增值服务在PC端就已经成为社交网络的一种重要的盈利方式，随着社交网络向移动端 的迁移，移动增值服务也顺理成章地成为移动社交应用的一种重要的收入来源。 • 社会化媒体营销已经成为非常重要的一种营销形式，广告主越来越重视在社交领域投 放广告，进行推广营销活动。移动社交应用包含的广告形式与PC端类似，可以划分为 展示广告和原生广告以及营销推广活动等。 • 许多社交应用也推出了自己的游戏平台，推出一系列社交游戏，让用户通过应用的社 交关系链进行游戏，从而吸引用户付费。游戏将可能成为移动社交应用获得收入的最 快捷的渠道，并且收入规模有望达到相当高的水平。 • 移动化、平台化、垂直化将是移动社交应用的三大发展趋势。 2 目录 2 报告摘要 3 移动社交应用概述 10 移动社交应用的商业模式及商业价值分析 24 中国移动社交应用市场概况 32 典型移动社交应用及趋势分析 42 概念定义 43 研究背景与研究方法 44 法律声明 3 移动社交的概念 移动社交应用 移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过 定义和分类 移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移 动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个 人的现实生活 。广义的移动社交应用包括移动端各种按流量计费，以交友以及与好友联络为目的的应用，而狭 义的移动社交应用主要指以交友为目的、以基于各种目的组成的交友社区为组织形式的移动应用，本报告采取 了狭义的移动社交概念，因此研究范畴不包括移动即时通讯应用。 移动社交的要素 移动社交的分类 按目的分类 按形式分类 移动端为载体 以交友为目的 熟人社交