娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的校园推广方案.docxVIP

娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的校园推广方案 娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的校园推广方案 目录 市场分析 （一）市场分析 4 1、行业 现状分析 4 2、企业现状分 析 4 3、市场需求现状 分 5 （二）市场环境分 析 7 1、宏观营销环境分 析 7 2、微观营销环境分 析 9 （三）市场竞争分 析 10 1 竞争分 析 10 2、竞争对手优劣 势 10 3^娃哈哈产品swot分 析 11二、目标顾客分 析 12 （一）目标顾客描 述 12 （二）市场定 位 13 （三）购买行为分 析 13三、营销组 16 （一）营销目标 （二）营销组合 16 1、产品 16 2、分销 17 183、定价 18 4、促销 18四、 18行动策划案 18 （一）广 18 告及媒体推广策略 （二） 宣传活动…… 19 （三） 促销活动策略 23 （四） 经费预算?… 26 （五） 评估流程…… 27 摘要 随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化 需求，使得饮料消费的势头也随着日益增长。人们对果汁饮料的需求也是越来越 多，越来越高。果汁饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。而由市场反馈可得, 人们对果汁饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于冰糖雪梨这种口味, 消费者更是投以特别的青睐。在此情况下，娃哈哈研发蜂蜜冰糖雪梨产品并进行 市场推广，是可取