第三章--消费者行为理论(1).pptVIP

第三章 效用论 第一节 效用与幸福方程 第二节 基数效用论 第三节 序数效用论 第四节 价格变化和收入变化对消费者均衡影响 第五节 替代效应和收入效应 第一节 效用与幸福方程式 有关消费者行为最基本的假定，是消费者追求效用的最大化。因此，必须研究实现效用的选择途径。效用理论是建立在对消费者偏好分析的基础之上的。 一、幸福的经济学解释 如何实现幸福最大化? 萨缪尔森的幸福方程式: 幸福=效用/欲望 二、效用概述 从消费主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费客体来讲，效用是商品或劳务满足人的欲望或需要的能力。 负效用：某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。 效用本身并不具有伦理学的意义。 效用大小取决于个人的判断，不能在不同的人之间进行比较。同一个人，不同物品的效用是可以进行比较的。 注意: 1.效用因人,因物,因时,因地的 不同而不同; 2.效用是消费者的一种主观心 理评价. 思考: 商品效用与商品价格,使用价值有什么关系? 有关效用的理论: 基数效用理论认为，效用可以精确计量与加总。其大小可以用1，2，……来表示。分析工具为边际效用方法。 序数效用理论认为，效用不可以度量，只能根据偏好的程度排列出第一，第二，……等等。分析工具为无差异曲线。 第二节 基数效用论 一、观点内容(前面已经叙述) 二、总效用与边际效用 1、总效用TU（total utility)是指，消费者从某一行为或从消费某一数量的某物品组合中，所获得的总满足程度。 2、边际效用MU（marginal utility)是指，消费者从每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度。 总效用函数 TU=f(Q) MU=△TU(Q)/ △Q 不可导时 =dTU(Q)/dQ 连续,可导时 总效用与边际效用的关系 分析P73图表. 结论: 当MU﹥0时,总效用递增; 当MU﹤0时,总效用递减; 当MU=0时,总效用最大. 3、边际效用递减原理： (1)内容: 在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的. (2)原因: A.生理或心理的原因; B.商品本身用途的多样性. 思考生活中的边际效用递减现象. 对人生有什么启发作用?有没有边际效用递增的现象?(幸福递减率) A “近亲生慢侮”----距离产生美(爱情橱窗) B 爱美之心 C 生活--平平淡淡总是真?? ……… 由”幸福递减率”看到的社会哲学含义: ?? (3)货币的边际效用 一般情况下,货币的边际效用也是递减的. 但是,在本章假定消费者的收入不变,所以货币的边际效用也是不变的. 三、消费者均衡 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用. 效用最大化 幸福最大化 1.消费者均衡的条件: 就消费者对消费品的购买选择而言，消费者均衡是指在商品现行价格和既定消费者收入既定的条件下，消费者不愿意再变动购买量，既当消费者用全部收入购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格之比相等时消费者的效用达到最大化。 或者说消费者花费在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等： 即,消费者效用最大化的必要条件是: MU1/P1= MU2/P2 =……=MUn/Pn=Mum=λ 两种商品：MUx/MUy=Px/Py= λ(77页例题) 基数效用论效用最大化的证明 注意:消费者效用最大化的充分条件是: PX .QX +PY.QY =M 若 Mux/ Px ＞Muy/Py 因为, Mux/ Px代表单位货币用在X商品上消费者能获得的边际效用, Muy/Py代表单位货币用在Y商品上消费者