汽车之家&新明锐relauch eWOM沟通方案.ppt

Thank you! 汽车之家&斯柯达 新明锐Relaunch 深度合作选题方向 新明锐Relaunch项目背景 汽车之家&斯柯达内容合作建议 稿件/专题内容规划 传播总量需求 新明锐Relaunch项目背景 传播背景 全新明锐将推一波以“前行 只为更好”为传播主题的传播战役 全新明锐将启用新的主沟通颜色以及全新的品牌TVC 全新明锐将突显源自布拉格的车型文化 全新明锐KV展示 全新明锐KV展示 全新明锐KV展示 传播节奏 9.30 深度合作 媒体约稿 论坛传播 特色栏目、专题以及精华帖 品牌历史、布拉格文化、优质售后服务与质量品质、产品宣讲、经典款上市、竞品对比 新明锐品牌文化、lifestyle以及热门竞品对比 深度合作的选题数量将根据媒介资源做相应调整 10.08 10.17 11.07 核心传播内容：品牌前行+产品前行+生活前行 预热期 预热期 上市期 汽车之家&斯柯达内容合作建议 汽车之家 专题/特色栏目 BBS精华帖 日常约稿 内容形式&方向 内容形式 超级试驾员、情景试驾、多车评测、编辑游记等 品牌历史、品牌前行、布拉格文化、车主生活、提车作业等 品牌历史、文化与成就、新明锐重生行业点评、新明锐市场格局前瞻、竞品对比、导购、经典款上市等 内容方向 源自布拉格的品牌文化 百年品牌历史 经典骑行文化 国内的市场表现 国内的产品口碑 产品点深度解析 媒体约稿内容方向——品牌文化 源自布拉格的品牌文化 百年品牌历史 经典骑行文化 内容方向：突出斯柯达品牌自身的个性，弱化“德系”概念 内容方向：骑行文化对斯柯达而言既是经典的传承又是时尚的生活方式。结合汽车文化、汽车外围产品（自行车顶架）突显斯柯达的时尚健康的品牌内涵 内容方向： 斯柯达在历史上有许多经典车型、中国的国家领导人的座驾也曾使用斯柯达的车辆。 斯柯达有悠久的品牌历史、有荣耀的经典车型。 经典车型上的设计元素的传承 斯柯达品牌产品一贯的特点：出众的品质与前瞻的科技等 媒体约稿内容方向——国内市场表现 国内的市场表现 盘点月度或季度优异的销量表现或是市场营销动作，以增加品牌曝光度与增加消费信心 国内的产品口碑 结合全国质量金奖的新闻由头，用行业评论或是车主访谈的形式，强化斯柯达明锐的优异的质量口碑。 媒体约稿内容方向——产品点深度解析 外观 （访谈形式） 传播点：大师手笔+经典传承 大师手笔-布加迪威龙设计师 Jozef Kaban 经典的设计元素的传承：经典的C型尾灯，引擎盖速度线、直瀑格栅等等 2.空间（建议情景试驾、多车对比、视频） --产品点1：头部空间 --传播点：无敌头部空间 没有对手 ? --产品点2：加长轴距 --传播点：新明锐加长了轴距，后排空间的宽适度可以和B级车媲美 ? --产品点3：尾厢空间 --传播点：同级最大尾厢；尾厢大开口设计，便利性超高 3.动力&油耗（建议情景试驾形式） --传播点：1.4T 车型百公里油耗5.9L ；明锐1.6和1.4T两种排量均为今年第一批节能环保车 4.安全（建议技术讲堂形式） 主动安全：拥有15项电子安全稳定系统 被动安全：高强车身 74%的高强钢和22处热成型特高强度钢使用；装甲车般固若金汤 5.科技（内容形式/栏目待定） 自动泊车系统 5.8寸接近式感应触屏 媒体约稿内容方向——产品点深度解析 6.车身减重（深度技术讲解） --高强钢的高比例使用 --变截面材料工艺 --EA211全铝发动机：全铝材质、整合发电机等一体化设计达到减重、省空间的优势 7.关于扭力梁（深度技术讲解、极限试驾同心圈测试 穿桩等） --与欧洲同步1.4T+1.6L 均为扭力梁 --轻量化（新明锐扭力梁为40KG；多连杆70KG) --ESP升级优化操控 （电子差速锁、动态转向弥补、横摆力矩调差系统等） 部分特色栏目/专题 合作选题 早晚高峰拥堵路况，体验油耗、音响、PLA2.0、噪音控制 路线设定：在上海早高峰，外环淞虹路——浦东陆家嘴，经过延安高架路。 《情景试驾：早高峰体验 新明锐油耗表现十分给力》 《时光倒流十五年 体验来自布拉格经典》 通过街拍第一代明锐，展示老明锐优异工艺以及捷克的造车文化 多车评测 《三国杀 新明锐、轩逸、福克斯横评》 锁定新明锐核心竞品，全面对比新明锐、轩逸以及福克斯的产品性能 深度评测 《别拿老眼光看半独立悬挂 独立悬挂PK半独立悬挂 》 设定专业测试科目：绕桩、同心圈测试等 测试目的：新明锐半独立悬挂对操控性的影响、参照系可选取速腾 自行车文化 《动起来 单车的生活态度》 特色栏目海外购车 《还是国内厚道 难舍明锐情海外购车记》 以留学生的视角，体验国内外车型的价格与配置，突出明锐在国内的高性价比 核心行业/产品解读稿件 点评市场格局 《主动求变 新明锐新形象能否闯出新的天地》