品牌的传播策略@.pptVIP

品牌的传播策略 撰稿人：陈碧富 一九九八年十一月 品牌的意义 一个有名字的人 品牌价值 竞争者 消费者 *鲜明的识别标志 有竞争力的 *差异化的满足 品牌定位 *认同的购买理由 品牌拥有者 品牌价值 竞争者 消费者 *无法仿冒类似的旗帜 *运用更多的战力 有竞争力的 加以夺回 品牌定位 *对抗的焦点 品牌拥有者 品牌价值 竞争者 消费者 有竞争力的 品牌定位 品牌拥有者 *费用与投资之间的变化 *商品延伸的空间 *平衡通路变革的利器 *财务报表上的特殊价值 品牌价值 竞争者 消费者 *无法仿冒类似的旗帜 *鲜明的识别标志 *运用更多的战力 有竞争力的 *差异化的满足 加以夺回 品牌定位 *认同的购买理由 *对抗的焦点 品牌拥有者 *费用与投资之间的变化 *商品延伸的空间 *平衡通路变革的利器 *财务报表上的特殊价值 品牌发展的基础 竞争者 消费者 *技术跟进 产品属性的延伸 *其他行销手段 与 的对抗 意识型态的主张 品牌拥有者 品牌发展的基础 竞争者 消费者 产品属性的延伸 *消费者需求 与 的多元性 意识型态的主张 *异化的需求欲望 品牌拥有者 品牌发展的基础 竞争者 消费者 产品属性的延伸 与 意识型态的主张 品牌拥有者 *技术研发 *其他行销手段的惰性 品牌发展的基础 竞争者 消费者 *技术跟进 产品属性的延伸 *消费者需求的 *其他行销手段 与 多元性 的对抗 意识型态的主张 *异化的需求 欲望 品牌拥有者 *技术研发 *其他行销手段的惰性 品牌发展的基础 WE SALE OR ELSE！ “SALE”的观念 --短期的销售数字！ --象征，销售的象征； --独特；可持续与被拥有的价值。 品牌的传播策略 品牌的传播策略 行销组合的助力与阻力 品牌手册的指导原则 产品延伸的约束与品牌稀释 传播手段的运用、结合与限制 品牌传播策略的挑战 1. 一夜成名与一世英名 2. 短期销售的压力 3. 全球战略的挑战 4. 变与不变的原则 * CORE CONCEPT LEADERSHIP 源自产品、创意表现的一个主意 天上地下唯我独尊的卡位 创造被认同的符号 BIG IDEA 品牌主张 * * *