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第六章 市场分析及企业竞争调研 学习目标： ◆理解市场、市场体系的含义； ◆了解市场体系的构成； ◆理解市场供求关系及其影响因素； ◆理解工业市场的含义、构成和特点； ◆掌握工业市场调研的内容和特点； ◆熟悉竞争者调查、竞争环境调研、竞争力调研的方法； ◆了解市场竞争力指标体系的主要指标。 第六章 市场分析及企业竞争调研 第一节 市场体系分析 第二节 工业市场分析 第三节 企业竞争环境调研 第四节 竞争者调查 第五节 企业竞争力调查 第一节 市场体系分析 一、市场体系分析 （一）市场的内涵 “市场”的涵义可以从以下几种不同角度来理解： （1）市场是指商品交换的场所 （2）市场是指商品需求的总和 （3）市场是指商品交换所反映的经济关系和经济活动现象的总和 （二）市场体系要素 1、市场主体：商品生产供应者、商品消费需求者、商业经营者和市场管理者等； 2、市场客体：在市场上交易的各种商品和服务； 3、市场载体：商品交易的空间地点、物质技术设施等； 4、市场媒体：货币、价格、 信息等。 二、市场体系的构成 （一）按照组成市场的商品类型分，市场体系可分为六大市场： 1、物质产品市场 这是指实实在在由有形的物质商品构成的市场。 按产品的用途, 可以分为消费资料市场和生产资料市场。消费资料市场是指从事消费者日常生活需要的衣食住行等商品买卖