乌兰温泉大酒店广告营销策划.ppt

 解密 『乌兰温泉大酒店 』广告营销策划 海口福景程广告传媒有限公司 目录 第一回合：球场立柱牌 第二回合：高尔夫酒会 第二回合：桌上传媒(绿茵阁呼叫器餐牌+餐桌纸) 第三回合: 美食杂志 策划详解 第一回合（立柱牌） 酒店介绍 海口乌兰温泉大酒店是由中国内蒙古鄂尔多斯乌兰集团投资兴建，按现代五星级标准装修的集住宿、餐饮、旅游度假、休闲养生、商务会议等为一体，以内蒙风情为主题的园林式养生温泉度假酒店。 海口乌兰温泉大酒店位于海口市享有“椰梦长廊”盛名的西海岸，“尽揽碧海蓝天”，在层峦叠嶂和青葱翠绿的热带雨林当中“独享热带滨海城市的浪漫”。酒店占地面积17000平方米，设计独具匠心的花园，开放步道、清净的小憩处、让你感受人与自然的和谐。 海口乌兰温泉大酒店交通便捷。毗邻美视高尔夫球会馆、假日海滩、观海长廊等，距海口市中心及东线轻轨海口东站十五分钟车程，美兰国际机场45分钟，离海口火车站及粤海铁路码头仅十分钟路程。 酒店以温泉、养生、休闲、健康为主题，营造绿色、环保、便捷、和谐的经营氛围。 酒店配有总统套房，豪华套房，情侣套房和各种标准客房、中/西餐厅、多功能宴会厅、休闲茶吧、大堂吧、麻将房、健身房、泳池、温泉泡池、商务中心、机票预订、商场等设施，是来海南旅游观光，会议休闲的理想之地。 酒店市场环境分析 目标人群  海口福景程广告传媒有限公司 . . . 对酒店的启示  ? 主办单位：鄂尔多斯乌兰温泉大酒店 协办单位：海口福景程广告传媒有限公司 海口高尔夫协会 活动主题：老圈子，新生活 活动时间：2011年X月X日 活动地点：海口白沙门高尔夫练习场 活动邀请：政府官员+上级单位（集团）领导、集团兄弟单位有关领导 +酒店会员+意向客户+证监会相关人员+部分海南媒体 活动形式：高尔夫球比赛+自助酒会+互动游戏+表演 活动内容： 1)? 领导致辞 2)?练习场现场击球 3) 高尔夫酒会 4）设计奖项，为获奖者颁奖和发放小礼品 活动目的：1.?加强酒店的形象宣传；2.?延续酒店品牌的影响力；3.?促进与顾客的交流,展示酒店诚意；4.?增进圈子的凝聚力，答谢各界支持。 策划详解 第二回合（酒会） 活动形式 ★ A、挥洒高尔夫 通过邀请各界嘉宾，以携手海南酒店的高端与精英进行精彩表演、互动；通过进行角逐激烈的技能赛，来提升本活动尊崇与品位，使与会精英领略人生的品位境地和心驰神往，使活动提升高度。 【挥洒天地 释放激情】 （下午高尔夫主题活动内容纲目） 精英技能赛 高球明星、精英论球、表演、互动。 ※ 下午活动程序（挥洒高尔夫下午14：30—15：00） ※下午赛事全程预先折摄DV，剪影趣味搞笑情节精彩花絮，留用晚宴酒会中同时播放点缀渲染 ※下午气氛活动的具体操作形式将在活动执行策划方案中再另行提出。 ★ B、感恩酒会 【领舞海口·感恩之情】 （晚上酒会主题活动内容纲目） 开启生辰蛋糕香槟酒绽放、红酒品鉴会 西班牙自助餐（同时进行创新抽奖） 感恩歌友会（现场嘉宾友情献唱） 感恩舞友会（职业舞蹈演员领衔，嘉宾舞联动） 领奖晚会（揭晓高尔夫友谊赛得奖者）  高尔夫 高尔夫的内容为活动提升高雅品位，也为活动拉开了档次，尤其特邀嘉宾参与并作出绝技表演，使活动富有趣味性和欣赏 价值。与活动的中高层参与者及其受众群也十分吻合相衬。 开启生辰蛋糕与红酒品鉴会 开启生辰蛋糕与红酒品鉴为整个活动注入了主题精神和点缀渲染了内容情趣和优越。尤其是红酒品鉴会，考虑安排多类国内外知名红酒品牌，也与活动的整体格调更是相得益彰。 感恩歌友会 感恩歌友会是职业歌手与酒店歌唱爱好者并相齐唱，是抒发心中的激情歌唱会；也是各酒店精英之间和谐共处，团结友爱的歌友演唱会。通过职业歌手与歌唱爱好精英相结合，即不失歌唱之品位和亮点，更能带动非职业歌唱激情歌唱的氛围。感恩歌友会为本活动释放激情注入了活力。 动亮点及聚焦点： 感恩舞友会 华尔兹、伦巴煽情，假面happy舞会激情碰撞，是感恩歌友会又一次高潮的迭起，是活动互动形式的具体体现，是打破陌生面孔促进参与会成员之零距离交际沟通，心灵碰撞的其团队合作的艺术化手段，其表现方式诙谐幽默、生动有趣，更容易促进酒会朝着最高潮人气中发展。 颁奖晚会 把“颁奖酒会”留在最后程序中，有利于维持人气坚持到最后及活动参与者的完整，颁奖晚会采用奥斯卡颁奖风格，将颁出各项最佳奖项，这样打破了作为高尔夫颁奖中传统的设奖颁奖形式，又富予他们更多的活动荣誉，这是他们所需要的。 颁奖晚会为难忘的“乌兰温泉大酒店高尔夫酒会