县域商贸零售业的“顶天立地”与“铺天盖地”.docVIP

县域商贸零售业的“顶天立地”与“铺天盖地” 　　摘 要：新型城镇化背景下，县域商贸零售业体制机制创新路在何方？安徽安德利百货股份有限公司立足县域市场，坚守自营模式20余年，造就了县域商贸零售业的“顶天立地”与“铺天盖地”。其科学的市场定位、长期坚守自营零售、“以农村包围城市”和“城市引领农村”的发展道路、坚持多业态发展等，为同行提供了很好的借鉴，也为实现县域商贸零售业创新增强了信心。 　　关键词：新型城镇化；县域；商贸零售业；自营 　　中图分类号：F713.3 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2015）01-0016-04 　　《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出：坚持走中国特色新型城镇化道路，推进以人为核心的城镇化，推动大中小城市和小城镇协调发展、产业和城镇融合发展，促进城镇化和新农村建设协调推进。 　　我国的县域商贸零售业，在经济体制改革的大潮中，在“国退民进”态势下，国际商业大鳄，特别是国内商业巨头纷纷“攻城掠地”，遭遇总体“洗牌”。零售业面临的高竞争、高成本、低毛利、低门槛等多重压力一直未能缓解，特别是县域商贸零售业陷于群龙无首、竞争无序、“假冒伪劣”产品横行的境地。但是，调查研究发现，位于安徽巢湖、庐江、和县等三四线城市的百货公司――安徽安德利百货股份有限公司（以下简称“安德利”），作为安徽省农村商贸流通体系建设试点企业，立足县域市场，坚守自营模式20余年，平均零售价格低于市场价10%至15%，毛利却超过20%，高于全国百货业平均水平，造就了县域商贸零售业的“顶天立地”与“铺天盖地”，为推进现代流通体系建设提供了科学的范例。本文拟以案例形式予以推介，以期为实现县域商贸零售业创新贡献力量。 　　一、新型城镇化与县域商贸零售业 　　（一）新型城镇化依赖农村人口转移 　　城镇化作为一个国家或地区经济与社会发展程度的综合性标志，是指农村人口向城市迁移，第二、三产业逐步向城镇聚集，使得城镇数量增加、规模扩大的历史过程。新型城镇化是以“城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展”为基本特征的城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化。就我国的基本国情而言，“人口多，底子薄，耕地少，人均资源相对不足，经济社会发展不平衡”，决定了城镇化的核心是农村人口转移到城镇。“城乡统筹、城乡一体”的关键在乡村，农村人口转移不出来，不仅农业的规模效益出不来，扩大内需也无法实现。所以，新型城镇化依赖农村人口转移。 　　（二）新型城镇化离不开商业的支撑 　　李克强总理曾指出，“要构建扩大内需的长效机制，而扩内需最雄厚潜力在于城镇化”。新型城镇化是提升我国地区经济社会发展水平的重要抓手，也是扩大内需的最有效路径。商业与城市的关系表明，新型城镇化给商业企业的发展带来了广阔的发展空间，推进现代流通体系建设，打造与新型城镇化相适应的商圈，拉动消费，扩大内需寄望于城镇化是必然选择。[1]城镇的发展历史表明，产业集群与城市发展相结合的“产城互动”、无“市”（商业）则无“城”，是普遍规律。这一点在我国的“长三角”、“珠三角”地区表现的就非常明显，正是其突出的产业集群和繁荣的商贸流通业，支撑了先进的城市群。 　　（三）新型城镇化为县域商贸零售业带来新机遇 　　在扩大内需的背景下，新型城镇化将为县域商贸零售业带来新机遇，其作用主要体现在城镇居民比重上升带来的消费结构改变和三、四线城市与中小城市消费能力的提升。在城镇居民比重上升带来的消费结构改变上，日益增加的城镇居民，与农村居民相比，其“吃、穿、用、烧、医”等的消费存在较大的差距，是不争的事实。其中，农村居民在消费品的升级换代上，尤其大大落后于城镇居民。统计资料显示，2013年城镇居民消费支出18 023元，农村居民消费支出9453.6元。因此，消费结构的改变必然带来消费的扩大和消费升级。在三、四线城市与中小城市消费能力的提升方面，新型城镇化将促进三、四线城市与中小城市的发展壮大，特别是新商圈的形成和辐射能力的增强。“村变镇”、“镇变城”的结果，形成区域经济增长和城镇化进程带来的各种红利，无疑为县域商贸零售业带来新机遇。 　　二、“安德利”的“顶天立地”与“铺天盖地” 　　“安德利”始建于1984年，原为国有企业“庐江县工业品贸易中心”，2002年改制为有限责任公司――“安徽庐江安德利贸易中心有限公司”。2012年按照上市公司要求改制为安徽安德利百货股份有限公司。公司是一家商业零售企业，业务以自营百货零售为主，具体的经营主体包括购物中心、超市、家电连锁店等业务。辖有巢湖安德利购物中心有限公司、安德利大卖场等全资子公司（如图1所示）。 　　公司总部在庐江县，网点主要布局在庐江、巢湖、和县、含山及无为。经营业态涉及综合百货