畅销书运作专题六——畅销书的封面与广告语.docxVIP

畅销书运作专题学习六——畅销书的制作与包装 来源/中国图书策划网 一、畅销书质量诊断技术 1. 畅销书有九个方面需要诊断 （1）封面广告诊断 封面气氛诊断； 封面个性诊断； 封层广告诊断； （2）序言广告诊断 引言插图广告诊断； 说明广告诊断 （3）目录诊断 （4）正文诊断 （5）版式诊断 （6）价格诊断 （7）材料及装订诊断 （8）整体价值诊断 （9）段位诊断 2. 畅销书的十一个简易评判标准 （1）要能反映没有人知道的事； （2）要用权威的声音说话； （3）用娱乐形式来表达； （4）广告让读者接受挑战； （5）告诉读者真实的东西； （6）展示最大信息量； （7）能增加读者的实力； （8）用大手笔写； （9）让读者情绪化； （10）减少无效断落； （11）版面丰富多彩，有个性。 二、畅销书的封面广告诊断与创作 1. 畅销书封面广告词设计技术 （1）五级广告词 畅销书基本上有五级广告词，（含书名），即功能定位性广告、陈述性广告、人性化带入广告、装饰性广告、权威的声音。若追求版面简洁，可省去功能性广告或者陈述性广告。人性化展望性带入广告是绝对不能省的，权威广告最好有。当然，个别经典教材也可只用二级广告，甚至一级广告，但十分少见，也很难畅销（名人或权威自传除外）。 以《基业长青》为例： 描述性广告：“基业长青” 功能性广告：缺失（本书是一本管理书，本可用“管理”或“领导”为名的