中泰国际广场阶段营销报告.pptVIP

一条营销主线 两个媒介互动 线上传播 线上形象树立三个阶段 第一式 主流媒体，软文造势 户外配合 户外配合 户外配合 户外配合 说明 本方案推荐的户外媒体，若甲方无异议，请尽快审批核算，并于春前后（2月18日前）落实完毕。 费用总计：约70万/年，具体费用可与媒介方商讨折扣 第二式 品牌活动，强势亮相 活动简述及媒介配合（拟） 08商业地产中国行——“走进皖北·走进中泰” 主办单位 中国房地产业协会城市开发委员会、中国商业地产专家指导委员会 中国经营报、搜狐网、焦点房地产网 主要活动 中国商业地产发展高峰论坛/项目推介会 中国商业地产专家现场指导团 中国著名品牌商户联合选址考察团 中国主流媒体集中考察报道团 中国商业地产流动大讲堂专业培训班 08年行业展会一览 媒介特别策划——事件炒作 “挑战百万年薪”中泰广场商管总监招聘事件 目的：短期内，聚焦眼球，吸引关注提高知名度。 时间：2.18——4.18日期间 媒体选择：1、平面媒体：前程无忧招聘（各地）专版、智联招聘 2、网络媒体：51JOB、中华英才网 运作： 2.18起，以平面和网络为主，以整版和首页广告的形式发布50万年薪招聘信息 2.20前，各大地区人才论坛进行信息传送 3.01起，各大地区论坛发布中泰广场50万年薪面试试题 3.18前，信息升级，以整版和首页广告的形式发布100万年薪招聘信息 4.18前，第二轮话题炒作 费用预算：7.6万 线上媒介费用一览 线下传播 1，造势-媒介支持 活动内容：黄淮海主要城市的商业论坛与互动/项目开工仪式 媒介区域：上海、南京、杭州、合肥为主； 徐州、淮北为辅 载体选择：省级财经类与生活类为主，地方生活类为辅； 投放形式：软文、新闻报导、支持性硬广告 中国经营报、经济观察报、销售与市场、第一财经日报； 启动baidu的关键字搜索，“中泰、淮北、HOPSCA”等 钱江晚报（财经版）、现代快报、安徽日报、淮北日报等 活动软文，报纸财经版，500-600字/篇 费用预估：30万 2，体验-媒介支持 活动内容：“存10万国内重点城市体验”系列活动 媒介区域：南京、杭州、合肥、徐州、淮北为主 载体选择：黄淮海商圈主城市财经类+生活类报纸、电台； 投放形式：电台、软文、硬广、新闻报导、户外（更换） 合肥/徐州/淮北电台早新闻栏目活动预告，30秒/次，5次/天； 经济观察报、中国经营报上活动信息的预告 合肥晚报、都市快报（杭州）、现代快报、新安晚报等 网络的继续预告：新浪首页、财经专版、E26 费用预估：50万（3场活动） 3，升级体验-媒介支持 活动内容：“中泰免费泰国游”抽奖系列活动 媒介区域：合肥、徐州、淮北、商丘为主；南京、合肥为辅； 载体选择：区域财经类+生活类报纸、电台、网络； 投放形式：电台、软文、硬广、新闻报导、户外（更换） 一线媒体集中热点：经济观察报、南方周末、中国经营报、销售与市场，第一财经日报等 系列信息发布：安徽商报、彭城晚报（徐州）、淮北日报、大河报、合肥晚报、现代快报 合肥/徐州/淮北电台活动预告15秒套播，计15天； 网络、户外内容的继续与内容更新。 费用预估：80万（3场活动） 4，市场引爆-媒介支持 活动内容：“中泰免费泰国游”持续、认筹促销等支持活动； 媒介区域：南京、合肥、徐州、淮北为主； 载体选择：收缩性的针对--区域生活类报纸、电台； 投放形式：软文、硬广、新闻报导 新闻炒作（泰国政务人士、商界领袖来访、泰国游后续报导）：中国经营报、现代快报、合肥晚报、新安晚报、大河报、都市晨报（徐州）、淮北广播电视报、淮北日报 认筹促销活动预告， 费用预估：30万 5，持续-媒介支持 活动内容：“中泰免费泰国游”持续、认筹促销等支持活动； 媒介区域：南京、合肥、徐州、淮北为主； 载体选择：特定区域类影响力较大的生活类报纸、电台； 投放形式：电台、软文、硬广、新闻报导、会刊、DM； 合肥、徐州、商丘、南京、淮北的当地主报广 区域关键机关、事业单位的直邮； 活动软文炒作：省会级晚报、网络炒作、 费用预估：30万 6，正式开盘-媒介支持 活动内容：“中泰免费泰国游”持续、认筹促销等支持活动； 媒介区域：南京、合肥、徐州、淮北为主； 载体选择：区域生活类、财经类报纸、电台； 投放形式：软文、硬广、新闻报导、户外（更换） 经济观察报、中国经营报、中国青年报、南方周末、第一财经等的硬广告知； 黄淮海主要省会城市晚报类报纸的硬广+软文宣传 网络媒体、户外的的持续更新 电台字幕+黄淮海主流电台告知：合肥/徐州/淮北电视台 费用预估：70万 7，招商巡回-媒介支持 活动内容：“中泰免费泰国游”持续、认筹促销等支持活动； 媒介区域：南京、合肥、