我国保健食品行业发展概述-中国保健协会.ppt

2002年：会议营销成为主流营销模式 ??? 在把保健食品当药卖的阴影笼罩下，我国的保健品市场从2000年达到500亿规模后，跌落至 2002年的300亿。当广告轰炸的营销模式难以取得消费者信任时，珠海天年公司开创的会议营销 （亦称聚会营销）模式成了2001年后保健品市场冬天里的新绿，给保健品市场带来了生机。会议 营销作为一种新型的营销模式，变被动的等待消费者转换到主动走出去为服务消费者，注重售中 和售后服务。以细致入微的亲情服务使本来已经疲软的保健食品市场找到了新的突破口和新的销 售途径。 2002年，天年的科技馆模式、珍奥的服务营销模式、中脉的伙伴营销模式等等，使会议营销 领域异彩纷呈。但是，市场前景的暗淡，使很多企业开始向相关行业转移。比如太太、海王、太 阳神等将发展重心转向制药，更名为药业公司；江苏隆力奇则转行为化妆品并一度取得国产化妆 品销量第一的地位。 2000年卫生部公布《关于开展中药保健药品整顿工作的通知》，要求2002年 底药健字号产品全部退出市场，至此结束了食健字和药健字两种准入同时存在八年的混乱局面。 调整阶段（2003～2008年）： 产业结构发生深度调整 里程碑：2003年“非典”爆发，消费观念趋向成熟。 ??? 2002年以来，正当的保健品市场跌入历史低谷之时，3003年初的一场令人生畏的“非典”疫 病给保健品产业带来了商机。消费心理开始成熟，不再单纯把保健食品看作药品追求神奇疗效， 开始关注预防保健和提高身体健康素质；凡是与免疫力沾边儿保健食品，无论是有名的还是没名 的，统统热销。我国的保健食品市场着实火了一把！ ??? 据上海市统计局所作的统计显示，2003年4月份， 中国最大的保健品市场——上海的保健品零售额比上 年同期增长近五成。不但上海如此，北京、广州、武 汉、济南等地概莫能外。百姓从此意识到预防保健对 健康重大意义，而服用保健食品是提高免疫力对抗急、 慢性病的主要手段之一。 2003年6月，卫生部的保健食品审批职能划归国家食品药监局，市场监管由 卫生部与药监局分段负责造就出抬水格局 2004年：中国保健协会成立，第三方力量登台。 2003年11月，国务院、卫生部、民政部批复，同意中国保健科技学会更名为“中国保 健协会”。 2004年2月27日在北京人民大会堂全国人 大副委员长许嘉璐和卫生部副部长马晓伟一起为“中 国保健协会”揭牌。 同日，中国保健协会召开了第一次会员代表大会 和理事会。 这标志着中国保健行业唯一合法的NGO组织诞生。 中国保健品行业发展史翻开了崭新的一页。 2005年：巨能钙命丧双氧水事件 2004年11月17日，河南商报刊发了《消费者当心巨能钙有毒》一文，报道称巨能钙里含有有害物 质过氧化氢。一石激起千层浪，包括央视在内的全国媒体对此事件争相报道。 事件引起卫生部高度重视，三次组织有关专家召开专题会议，并对企业及其产品进行调查取证。监 督检查结果表明，巨能钙企业并无违法行为：按照推荐食用量，巨能钙中的过氧化氢残留量在安全范围 内。但是，对卫生部的调查结果却鲜有媒体报道。 两个月后，2005年初巨能钙回天无力，从市场消失。 一则不分真假的报道，一夜之间将积累了十年的巨能 钙系列产品逐出市场。 历次保健食品被媒体集中曝光事件后，整个行业必受 重创。但这次却成例外。据市场监测数据显示：巨能钙事 件不仅未能撼动钙制品市场，“液体钙”销量反而直线上 升。这与中国保健协会利用新闻媒体适时开展的“明明白 白补钙”科普宣传活动不无关系。 2005年：药监局试行《保健食品注册管理办法》 ??? 这是保健食品审批移权后的第一部正式规章，也是一部相对完善的行业规章。随后，药监局 相继实施了保健食品的广告发布审查和生产GMP认证的要求，保健食品监管体系基本完善。 新法规于2005年7月1日实施。与原法规相比有几点区别： 一、提高了保健食品注册申请的技术要求，加强了对申报资料真实性的核查； 二、为申报新功能、使用新原料留下了空间； 三、简化了审批程序，明确并缩短了审批时限； 四、规定了保健食品批准证书的有效期，增加了再注册的内容，对保健食品批准证书实行动态管 理。 ??? 2006年：益生康健邮购模式异军突起 ??? 成立于1994年的北京益生康健公司2004年重新起步，首创“报媒广告+呼叫中心”的无店铺邮购 模式。这种模式无需