城市旅游与城市形象提升策略研究.docVIP

PAGE PAGE 1 城市旅游与城市形象提升策略研究 　　摘要：城市形象对于城市旅游的发展具有重要的作用，良好的城市形象是促进城市旅游发展的关键，两者的有机结合才能促进城市的可持续发展，本文对旅游发展中存在的问题及如何提升城市形象作了简要的分析与研究。 　　关键词：城市旅游形象提升策略 　　成功的旅游城市大多都具有其独特迷人的旅游形象，独具魅力的旅游形象是保证产生稳定客源、保证旅游业可持续健康发展的强大动力。在旅游业蓬勃发展的今天，城市的旅游也逐渐呈现出了良好的发展态势。有关研究指出，中国城市旅游目的地的游客数量近些年来也发生了很大的变化，厦门、昆明、大连等新兴的旅游城市接待游客份额有明显的增长；而西安、苏州、桂林等一些传统城市旅游目的地所占游客数量份额均有所下降。同时还有部分城市如无锡、汕头等，在较长一段时间内接待游客量逐渐呈没有明显增长或者下降趋势。这其中的原因虽有旅游需求变化的原因，但城市形象对旅游目的地的影响也是其中之一。 　　一、城市形象与城市旅游的概念及联系 　　1.城市形象 　　城市形象是社会公众与广大市民对一个城市的整体的感受、评价与印象，是城市现实的或历史的情况总和，是城市外部表现、内在素质、文化内涵的综合直观反映，是该城市有别于其他城市的独特之处。 　　2.城市旅游 　　所谓城市旅游，是以城市区域整体作为旅游资源板块来运作的一种旅游业态，它必须以丰富而有特色的旅游资源及旅游产业的高度发展为基础，如：优越的购物环境、典型的建筑风貌、便捷的交通条件及先进的娱乐设施，使得旅游资源和产业要素有机的整合、协调发展。它是旅游业发展到一定阶段后的必然趋势，是旅游业发展的一个新高地。 　　3.两者之间的关系 　　（1）城市旅游的发展可以促进良好的城市形象的塑造 　　城市旅游是城市发展和现代大众旅游达到一定阶段的产物。随着旅游人数的急剧增加和旅游需求的多样化，新的旅游城市不断涌现，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈。城市旅游的发展离不开其良好的城市形象。城市旅游的发展不仅仅需要有丰富的旅游资源为依托，还需要城市本身社会经济的发展为其提供良好的外部环境。城市旅游的快速发展需要城市旅游交通条件、基础设施、生态环境等硬件和人才素质、市民素质和社会风尚等软件的发展和完善。这些也是城市形象建设的一部分。因此，旅游的快速发挥可以促进良好的城市形象的塑造。 　　（2）城市旅游的发展需要良好的城市形象 　　城市作为旅游目的地的角色正倍受国内外的关注。东京、伦敦、纽约、洛杉矶等国际大都市均拥有自己独特城市形象，是世界著名的旅游胜地。我国的北京、广州、上海、深圳等大城市的城市建设与经济发展迅速。鲜明的城市形象为这些城市旅游业的发展创造了良好的发展机遇和外部环境。城市形象是一个城市的外部公众与内部公众对于该城市外显活力、内在综合实力和未来发展前景的综合评价与总体印象，包括经济、科技、社会、文化、教育等诸多方面，涉及发展模式、发展水平、发展质量和发展规模等内容。鲜明的城市形象将极大地促进城市旅游业的发展。 　　二、城市旅游和城市形象的协同发展 　　城市旅游或城市形象，单独发展都无法对城市的发展起到积极的促进作用。城市旅游已然成为一种新型的以城市为目的地的旅游活动，城市经营管理的发展也必将带动城市旅游的发展。对于旅游城市而言，旅游源于城市，旅游发展受益于城市，随着旅游服务功能的完善和旅游业的持续健康发展，必将促进城市的发展建设，因此，需要注意以下几点。 　　1.城市整体规划 　　城市的主要形象景观分为五种要素。一是城市的不同区域，二是城市边缘，三是城市道路，四是标志物，五是差异节点。基于这五种要素，城市的形象塑造中就必须要注意整体性和系统性。（1）城市内部不同区域要注重特色鲜明，旅游区、商业区、文化区等同一城市不同的风貌形象会给旅游者以深刻的印象。（2）在城市边缘区也即城市人口.不仅要突出城市与其他自然物的区别，更应该把城市最具特色的形象展示出来，形成城市主要的形象交汇点。用体现地方特色、表现城市风貌、历史人物、自然特色和动物的塑像来强调城市特点，形成强烈的视觉效果与感召力，让人产生深刻的记忆。 　　2.旅游概念扩展 　　旅游业具有综合性的特点，旅游的本质在于文化差异、自然风景差异或人文环境。无论是独特的风俗、悠久的历史，还是西北的粗狂情怀、休闲的水乡风情，都必然造就独特的城市旅游吸引力。在对待城市旅游内涵的问题上，一定要突出其文化素质，避免“千城一面”的发生。城市的形象不仅仅靠的是高楼林立，更重要的是其所独有的文化底蕴和历史渊源。城市旅游的发展可以促进其他相关产业的迅速发展，应加强旅游资源优势向经济优势的转化。 　　3.旅游发展的宣传营销 　　城市旅游的发展需要通过卓有成效的市场宣传营销来实现。如何做好对外宣传营销工作，将决定城市能否吸引旅游