房车节配套活动策划案.docxVIP

房 车 节 活 动 策 划 方 案 策划人：封俊帆、徐立洲、周旺、江万娟、旷银芝、李江艳、 郭婧琳、龚娇、樊佳雯、蒋源 目录 一、展会背景 2 展会主题 2 二、展会活动目的 2 三、活动时间、地点 2 四、展会宣传： 3 五、流程： 4 （一）开幕式： 4 （二）论坛： 5 （三）新品发布会： 6 （四）比赛： 6 （五）押金翻倍 7 （六）闭幕式： 8 六、注意事项 9 七、总结活动 10 活动目的 错误！未定义书签。 活动之前的准备 错误！未定义书签。 活动的不足与建议 错误！未定义书签。 八、可行性分析 11 （一）、市场环境分析 11 1．外部环境 11 2．内部环境 12 （二）、可持续发展分析 13 （三）、风险分析 15 1 一、展会背景 目前旅游在人们休闲娱乐方式中占的地位越来越重要，其中自驾旅游是 主要方式之一，为了给自驾旅游带来舒适的体验，在交通工具的选择上，由于 科技和经济水平的进步，让人们更加追求游玩过程中的安全，舒适与温馨，其 中房车是一种适合自驾旅游，满足了人们对于自驾游的需求，这次房车节主要 是让人们了解和推广房车信息，为自驾游和房车企业提供一个展示产品、商贸 交流的平台，房车节位于元旦后，靠近过年，有雄厚的市场，有利于销售。 展会主题 “翻山越岭的家” 二、展会活动目的 为消费者提供舒适的出行工具 保障消费者安全的出行方式 提高消费者对房车的了解 为参展商提供行业企业交流平台 促进房车的销售 三、活动时间、地点 2018 年 1 月 5 号—— 2018 年 1 月 7 号 长沙国际会展中心 2 四、展会宣传： 2017 年 7 月 4 号-2017 年 8 月 4 号 前期宣传 2017 年 9 月 4 号-2017 年 10 月 4 号 中期宣传 2017 年 11 月 4 号 -2018 年 1 月 7 号 后期宣传 前期：各大汽车品牌官网，微信，微博同类型展会进行宣传，并制作官方网页。 中期：媒体的宣传，新闻的跟踪报道，微信微博的大量链接，并在微博推出活动“在路上”。 后期：媒体广告轰炸，交通工具的电台，新闻发布会，网络传播各种网站宣传，各大参展商的推荐，微博微信的推送，政府的支持，各大重点路段的广告牌。 宣传活动 拟定主题 : 《在路上》 人永远是在路上的，这次不同的是，你 背景 的身边还有家人与爱车， 分享你的沿路 风光或故事吧， 毕竟在路上的永远是最 美的。 要求 以视频的形式， 录制你和家人与车的故 事时间不低于 5 分钟。 上传形式 进入房车会的官方微博参与话题， 上传 属于自己的路上风光。 以视频的访问量来选取前 50 名；前 20 获奖形式与奖品 名将免费获得我们的房车会的门票一 张与形象代言玩偶一个， 21 到 50 将免 3 费获得门票一张。通过 2017 年 12 月 20 号开始的微博，官网投票选取最后的 10 名参赛选手参加最后的评审。 展会现场将最终评出前 5 名，都将获得 最终评审 神秘大礼包。并随机抽取在场 10 名幸 运选手获得神秘大礼。 五、流程： （一）开幕式： 时间 2018 年 1 月 5 日上午 9:38-10:30 地点 长沙国际会展中心前的广场 ( 或者大厅 ) 主持人 李响 拟邀人员 主办方、承办方、协办、支持单位领导、参展单位代表、各大新闻媒体记者、专家及其他相关人士、嘉宾等 主席台上 8 人( 主持人 1 人、翻译 1 人及致辞嘉宾 6 人 ) 主要程序 大会工作人员、保卫人员、礼仪公司服 8:00 务人员就位。进行各项准备、查验工作、 各展台参展人员入场。 9:30-9:50 领导，贵宾及媒体记者等入场签到。 9:50-10:00 引导参加开幕式的领导， 贵宾步入主席 4 10:00-10:05 10:05-10:10 10:10-10:23 10:24-10:27 10:27-10:30 10:31-10:35 （二）论坛： 三大论坛 主旨论坛 （品味生活，安全出 行） 智能论坛 （智能出行） 品牌论坛 （品牌的发展与保 持）  台。 主持人主持开幕式，介绍与会领导、贵 宾、媒体。 政府代表致开幕词 XXX致辞 ( 支持单位、承办单位、参展企 业、媒体代表各一名， 时间各三分钟。 ) 在音乐声中，主持人念倒计时，致辞嘉 宾做开幕剪彩。 ( 主席台上放有 7 个 0.8m 高的花托柱，主持人念倒计时六位 嘉宾上前一步站在花托柱中间， 等主持 人口令剪彩，下剪的一霎那，四组礼炮， 礼花带同时喷放，开幕式达到高潮 ) XXX代表宣布展览会正式开幕 展会正式开始，领导出席开幕式的领 导，贵宾，媒体等步入展馆 号上午 w1与 w2馆的夹厅 10:40-11:40 10:40-11:40 w3与 w4馆的夹厅 号上午 10:00