广点通介绍材料助力企业把握营销机遇.ppt

助力企业把握营销机遇 目 录 PART3 PART1 PART2 社交网络发展趋势 广点通如何满足您的推广需求 广点通营销案例 contents * 1.1 社交网络发展趋势 以Yahoo！为代表的门户广告营收连年下滑，以Google为代表的搜索广告营收保持稳定增长，以Facebook为代表的社交广告营收也增长迅猛 * 1.2 广告行业发展趋势 三种重要的广告产品模式的发展 * 困惑？ 如何更准确触达目标用户？ 如何做到更低的广告成本？ 如何扩大社交渠道的广告效力？ 1.3 如何更好地投放社交广告 * 2.1 什么是广点通 广点通是以用户行为数据为定向基础，最大化您广告投放效果的效果广告系统。它以展示广告的形式，助力企业营销。 您的广告会展现在：1. QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体；2. 移动联盟的明星APP内 QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线 无线流量 助力移动应用推广 空间、朋友 高活跃，高质量用户 * 2.1 什么是广点通 如何展示：广点通将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。 不是出价高就一定排名靠前！ （对于刚上线的广告，会赋予一个大盘的平均点击率作为初始值 ） * 2.1 什么是广点通 如何出价： CPC为主要出价方式，按点击扣费，不点击不扣费，广告只有曝光没有点击时不收取费用； CPM千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准 起价：品牌广告主0.3元，移动联盟广告主0.3元，WAP侧0.1元 计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价） * 2.2 明星媒体 海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天 百亿 以上最优质流量 ，多种形式和场景灵活选择 * 2.3 广告位 按流量大小和广告位质量划分出三个等级的广告位 物料类型为图片、图文、文字链，图片广告位个数约占50%，暂无flash的物料形式 * 广告位级别 广告位个数 一级 14 二级 27 三级 21 总计 62 物料类型 广告位个数 图片 34 图文 14 文字链 14 总计 62 2.4 定向方式 快捷定向：各种定向条件的组合包 地域定向 * 2.4 定向方式 快捷定向 * 2.4 定向方式 基础信息定向：年龄、性别、用户场景 * 2.4 定向方式 状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向 * 2.4 定向方式 他想对那些15天内访问过他网站的客户进行再次广告营销，那么他可以设定创建到访定向规则如下： ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3 2 状态定向中的“访客定向”：针对访问过此客户网站或未访问过此客户网站的用户进行定向（仅限此广告主推广的网站） 1 Step4: 关联到访定向规则到广告 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 当多个规则作用在一个广告位时，这些规则为或者的关系，即满足其中一个规则即可投放 * 2.4 定向方式 行为定向：粉丝定向、付费用户 在腾讯电商付过费的用户 * 2.4 定向方式 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力不断提升 好友传播产生放大效应：用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51% X 情景类 数据 内容类 数据 行为类 数据 日志、微博、相册、视频，说说，问问 广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索等行为 社交广告社交数据体系 实时化 好友feeds 好友互动 好友分享 好友评论好友在玩 关系链 社交渠道 … 生日、纪念日、礼物、LBS等 × 属性类 数据 性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等 好友推荐 * 2.5 广点通的优势 超 12亿 粉丝关注 4亿 独立活跃粉丝 中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿 月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿 过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源 覆盖面广：亿级社区活跃用户，资源涵盖2大腾讯平台，每天百亿级以上流量 * 社交传播渠道类型 2.