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工作流程图 第一阶段 调查分析 ------液晶电视市场调查与资料分析 液晶电视市场调查与资料分析 一 竞争产品分析 一 竞争产品分析图01 一 竞争产品分析图02 一 竞争产品分析图03 8000元 15000元 一 竞争产品个案分析 一 竞争产品个案分析 一 竞争产品个案分析 液晶电视市场调查与资料分析 二 用户群分析 二 用户群分析 01 用户年龄结构分析 中国商务人士消费人群 二 用户群分析 02 用户需求分析 1.平板电视的主体消费人群比及其男女比例关系。 二 用户群分析 02 用户需求分析 8.6% 27.6% 28.3% 25.4% 2. 平板电视品牌选择： 3. 消费者选购平板电视的尺寸意愿 27英寸及以下： 32英寸： 37英寸： 42英寸及以上： 35.5% 0—2000元 价格 大小 色彩 2000—4000元 价格 色彩 款式 4000—6000元 色彩 品牌 价格 6000—8000元 品牌 款式 大小 8000元以上 品牌 价格因素几乎已经忽略不计了 月收入 次序 影响因素 人群月收入与产品选择关系分析 二 用户群分析 03 用户收入分析 二 用户群分析 04 用户行为模式分析 商务人士行为模式 液晶电视市场调查与资料分析 三 环境分析 三 环境分析 使用环境 三 环境分析 家庭使用环境 三 环境分析 办公使用环境 三 环境分析 公共使用环境 三 环境分析 公共使用环境 液晶电视市场调查与资料分析 四 产品设计定位 性 别 年龄层次 教育程度 月 收 入 风 格 尺 寸 使用环境 男 女 老年50年代生 60-70 年代生 80年代后 小 学 中学 大学及以上 2000以下 2000~6000之间 6000以上 复古典雅 稳重大方 时尚前卫 小尺寸 中等尺寸 大尺寸 产品设计定位 现代科技 家 庭 办 公 展 示 公 共 四 设计定位 四 设计定位 人群 三 设计定位 人群文化 六,七十年代的人肯定外来文化,并追求些西方式的生活.同时,他们也是在中国的爱国主义教育和传统文化的影响下长大.对文化的包容性很强,对环境的适应力快.在现代社会生活中,他们在西方的生活模式与习惯下,包含的是本土文化和故乡情怀. 四 设计定位 产品
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