2009黑狐奥美-三亚凤凰岛年度推广传播策略-80p.pptVIP

;三亚凤凰岛年度推广传播策略;案前准备期：2009年9月 展示中心开放：2009年10月1日 九大城市巡展：2009年11月初至12中旬 开盘销售期：2009年12月31日开盘;阶段;阶段任务;阶段任务;阶段任务;诉求主题;诉求对象;全国九大城市新贵族特性;北京特征;内容;上海特征;内容;沈阳特征;内容;成都特征;内容;重庆特征;南京特征;长春特征;西安特征;各大城市都潜藏着大批没有被满足的 高消费群体 因金融危机影响，54%减少股票方面投资，30%的人士增加了现金存款，12%的人士增加了黄金投资 并认为购房是当前最佳保值的方式;传播线;基于面向全国销售的大前提确定以下大原则资源集中于第二阶段(2009年11-12月中旬)，制造知名度、声势、 影响力后期侧重新闻、事件、产品魅力、买家证言等口碑传播;阶段媒介传播建议;线上;阶段媒介传播建议;线上;线上;线上;阶段媒介传播建议;线上;线上;线上推广重点在第二、三阶段需要形成相对密集的频率； 线下推广的重点主要集中在第三阶段，需要进行大量的销售运动；;全国媒介资源整合;全国重点城市报纸;2009年;15秒;30秒;杂志名称;巡展方案建议;巡展线;巡展线;三亚凤凰岛“世界之巅”九大城市巡回展;基于营销的公关推广策略路线图;巡展策略;公关行动一 基于准确消费群名单的直递互动;客户在哪里 有实力的人很少在媒体中暴露 目标人群 当然是行业的翘楚 方式 3700名实力人士名单直递 目标 引起目标消费群的直接产品回应;直递道具的初步建议 个人化的道具使用（有私人署名的） 三亚，私属的岛，你的行宫，现代都汇 互动式的考量（建议快速回馈的工具）;公关行动二 基于行业圈层的持续性的聚会推广;客户在哪里 有实力的人都有自己的圈子 目标人群 意见领袖及其延伸 方式 整合媒体的全国十大顶级私人会聚会式推广 目标 口耳相传;聚会形式的可能 策略性的控制原则：与产品卖点的高相关性 一、顶级奢侈品私人展 二、三亚高尔夫球邀请赛 三、小型当地聚会植入性的切入;公关行动三 高体验感的焦点创造—城市巡展;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;执行建??;执行建议;执行建议;巡展线;场地建议;北京乐天银泰;西安中大国际;沈阳卓展购物中心;长春卓展购物中心 ;哈尔滨麦凯乐;上海中信富泰;南京德基广场;重庆美美时代百货;成都西武百货;媒体建议;宣传步骤;项目总结;项目总结;两地联动 丰富的跨地域执行经验，让我们拥有成熟的运作网络资源，从而有效保证各地项目的顺利执行及完成 的运作流程，务求使项目的每一步均能按计划、按标准推进，从而保证最终出品 客户认可 公司成立四年多，成功策划及执行超过300个项目，客户满意率达95% 06-07年连续成为万科深圳区域十大合作伙伴之一;——谢谢聆听——