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庄贵军版权 产品策划 庄贵军 博士 营销学教授 战略策划与战术策划 营销战略策划：SSTP 营销战术策划：4P+G 利用市场机会 营销策划与营销决策 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 营销计划的实施与控制 产品策略 产品的概念和分类 产品组合策略 品牌 包装与装璜 新产品开发与产品的市场寿命周期 产品策划的主要内容 产品的因素组合决策，即决定企业的产品在产品的各层次都由哪些具体的要素构成，每一个要素都在哪些方面为消费者或用户提供哪些利益 产品组合决策，对于产品组合的宽度、长度、深度和关联度做出选择 新产品开发与推广决策，包括新产品研发、新产品测试、创意甄别、财务分析、市场分析、新产品上市推广等。 品牌决策，涉及用不用品牌、用什么品牌、品牌如何定位、品牌是否延伸、是否用家族品牌、如何用、如何保护品牌等问题 单一产品策划 产品质量策划要点 产品的性价比 产品质量的可靠性 产品外观策划要点 产品形态 产品式样、款式、颜色和口味 产品体积和重量 品牌 产品包装与装潢 产品服务策划的要点 服务项目策划 服务收费策划 服务人员策划 服务网点策划 产品组合策划：产品组合的概念 产品组合 吉列的产品线与产品组合 产品线的利益 产品组合策略 产品组合策略的评估：波士顿矩阵法 产品组合策略的评估：通用电器公司计划方格 产品组合策略的评估：生命周期业务矩阵 产品