2005招商银行媒体推介书-57p.pptVIP

“招商银行” 2003年媒体推介书;目 录; 招商银行知名度的提升 抢占市场份额，提高企业经济效益 树 “招商银行”企业品牌形象; 第一部分 ;;市 场 背 景 分 析;市 场 背 景 分 析;市 场 背 景 分 析;第二部分 品牌全面提升策略;; 品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在于：灵活性、及时性、面向全省及全国的广大性等。优势是明显的，但也有其不可避免的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全体现企业品牌文化形象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。 ⑷、价格不菲，长期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间内提高产品知名度。但要巩固企业的品牌形象，则需要户外广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深入人心，不至于昙花一现。;附图：;根据市场的需求，户外媒体广告逐渐走向成熟。其特点是：;户外媒体的三大“最”状;大众对品牌的认知渠道分析; 第三部分 品牌全面提升实施; 户外广告在媒体日益细分化的今天，其效果为越来越多厂家的重视。“大形象在户外”的说法，已被市场所证实。对于招商银行品牌的提升，同样起到至关重要的作用。因此，我们推荐以下户外广告形式：单立柱广告、楼顶广告牌广告、双层公交车广告、公交车广告、公交候车亭广告进行招商银行品牌形象的宣传。;单立柱广告塔  —品牌形象的旗帜;单立柱广告塔;单立柱广告塔所在位置;单立柱广告塔发布优势;招商银行单立柱广告塔; 楼顶广告牌  —品牌形象的展示;龙都酒店广告牌发布优势;二七广场龙都大酒店楼顶广告牌位置图;龙都酒店广告牌;健力宝黎元酒店楼顶广告牌发布优势;郑州黎元酒店楼顶广告牌位置图;黎元酒店楼顶广告牌;公安厅楼顶广告牌发布优势;经三路公安厅楼顶广告牌位置图;??三路公安厅广告牌;创基商务广告牌发布优势;创基商务楼顶广告牌位置图;创基商务楼顶广告牌;过街广告牌优势分析;;河医大立交桥过街广告牌;嵩山路立交桥过街广告牌;双层巴士车体广告  —城市流动的风景线;双层巴士车体广告;“天明号”双层巴士行驶路线;双层巴士车体广告发布流程;双层巴士车体画面服务;招商银行双层巴士画面;;;;;;;天明简介 天明广告集团，于1993年6月18日成立，现有106名员工，强大的创意、策划、制作体系，近1500平米的办公面积，固定资产近亿元。2001 年8月在香港与李嘉诚控股的全球唯一跨大陆、香港、台湾、海外的跨媒体集团TOM.COM合资，全力开发郑州市内及全省的户外、报纸、电视等媒体资源。目前天明的户外媒体有：36辆双层公交车（601、603路），100座单立柱广告塔，10000平米的楼体广告位及灯箱等，共近两万平米户外广告面积。2001年12月又与郑州市公交广告公司达成控股合作，将郑州市2200余辆公交车及众多候车亭归入天明集团旗下。;天明户外广告的服务流程; 户外广告周期长的特点决定它不同于其他媒体（如电视、报刊等）的业务操作，在整个户外发布周期中，广告的维护，即时的修理和发布情况的监测等都是直接影响广告效果的必然因素。因此，天明本着贵集团满意即是天明最大的心愿的原则，在户外广告的售后服务方面，天明做出以下承诺： 在广告发布周期内，每60天提供一次书面报告，确保贵 公司随时了解发布情况； 媒体如出现问题，4小时内通报贵集团，72小时修复，同时 报修复报告以及效果图； 发布结束，以书面形式通知贵集团，并提供相关资料证明。;;;