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舞台车路演策划案 让你爱上路演广告 为何要做广告 一、引导消费者的需要 很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。 二、商家销售的需要 成功的广告能刺激消费者的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是商家创立品牌的必然要求。 三、企业品牌传播的需要 名牌企业通常通过巨额的广告费用，巩固品牌形象，强化在经销商和消费者心中的定位，保持竞争优势。而中小型企业通过做广告对品牌形象进行传播，打破大企业的品牌垄断，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象。 四、企业地位与身份的象征 广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投资，广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象最直接、最经济的手段，长期的巨额广告投入被众多名牌企业看成是对其品牌价值的长期投资，是一项无形资产，更是企业地位和身份的象征。 五、企业业务员的需要 企业经常的在一级媒体上做广告，会给业务员一种无形的心理暗示——企业对市场的支持力度很大，做的很好，很有发展前途。这样的心理作用会帮助业务员积极主动的去推广产品。 六、生意好的商家需要做广告 盈加广告 很多商家认为，我现在生意那么好了，不需要做广告了，这是一个错误的理解，生意好了，更应该做广告，做宣传，这是塑造自己的品牌与众不同，这样的广告不能做宣传单之类的乱发，更不能帖小字报，这样的话会把自己的形像品牌降低了。要找一家有实力的媒体平台，去做广告，这是一个身份的像征，更能打出自己的形像品牌。从传播的角度讲，一个媒体只要有足够的读者群或观众群，就一定有广告价值。一般来说，拥有的读者群或观众群越多，广告价值越大。 为何要做广告 四大广告媒体分析 1、 报纸杂志 发行量大，看得人少，价格又贵 3、广播广告 通过声音传播，没有感觉，转瞬即逝，费用挺贵 电视广告 现在看电视的人越来越少，都是看广告送电视剧，而且价格巨贵 网络广告 费用还行，网络面太广，收益太慢，关注度不高 厦门路演2015近况 拿厦门来说；一直以来，各品牌公司一直在结合自身情况开展路演活动。如伊利、蒙牛、盛洲食用油、喜多多、国美电器、格力电器、海尔、雪津、雪花、恒安集团等等，一年至少数百场路演。 现在很多房产公司也已经开始走进社区，这给我们一个很大的信号，在路演这个版块，我们有很深的挖掘空间！因为路演带来的广告效益不仅量大，而且精确。因为他获得的是最直接的精准数据！ 既然这样，我们来聊聊路演广告吧 四大亮点 小丑互动送气球 LED播放企业广告 美女不倒翁送礼品 特色站位体验站 关于路演优势 1、针对品牌，直接破冰，接触终端消费者，可以了解及体验产品 2、全市乃至全省巡演；用点影响面。炒热品牌 3、投入小，见效快，可掌控投入成本与收益 4、直接收集高质量粉丝收据，方便推动线上活动 5、用现场体验效果直接吸引客户与代理商 巡演流程 2:00~4:00 暖场 企业宣传视频 4:00~4:30 商家专题游戏互动 4:30~4:45 小丑互动 4:45~5:15 商家专题游戏互动 5:15~5:30 魔术或者杂技 5:30~6:00 商家专题游戏互动 6:00~7:00 暖场 企业宣传视频 7:00~7:30 商家专题游戏互动 7:30~7:45 小丑互动 7:45~8:15 商家专题游戏互动 8:15~8:30 魔术或者杂技 8:30~9:00 商家专题游戏互动 现场设置舞台区与展区 商家专题游戏互动 根据商家产品的特性来设计游戏环节，让大家用最直接的参与方式了解商家产品，从何获得最大了解与信任，产生消费或者代理想法。 关于投入 以每周末办一次巡演，一个月四次，1年12个月，总计48次，每次成本以1500元一场来计算，每次从中午2点到晚上9点，一年所花费成本是1500X4X12=72000元 这个钱相当于在市级电视台电视上投放非黄金广告位一个月，每天播放8次，每次30秒。 这个钱相当于在BRT站其中一个站上面的一个广告牌，为期半年。 这个钱相当于在某个比较热门电台上投放黄金广告时间段位三个月，每天播放4次，每次20秒。 这个钱相当于在某个商场的大LED屏幕上投放一段广告，每天播放8次，每次15秒。为期3个月 其他的不多说，只问一句，这些钱，花出去了，媒体能有多少效果的保证？而巡演又能保证什么效果？ 每场投入收益 我们以每周末一次巡演来计算，每个商家投入费用为1500元，每场6个商家参与，那么它的回报是什么呢？ 精准粉丝 活动当天14：00~21：00总计7个小时，期间四个小时节目演出时间，三个小时LED广告时间，总共参与人数按5000