大众点评汽车行业合作方案.ppt

THANKS 王晓晓 xiaoxiao.wang@大众点评上海总部市场营销 品牌广告 大众点评 简介 大众点评—生活服务类消费平台 商户端的网上门店 满足消费者的丰富场景 2500个城市 1400万个商户信息 享优惠 找餐厅 看电影 看评论 看活动 订座位 每天大约有7000万人次访问 每月综合浏览量200亿 活跃会员2亿 大众点评网的大数据截止15年Q2 人数 浏量 月活 7500万封点评 点评 中国最大的生活消费类平台 O2O行业的领军企业 用内容沟通用户 促进在朋友圈中传播 多个场景入口 大众点评---商业合作模式 第1部分 丨 大众点评 商业合作 大众点评汽车行业解决方案 针对汽车品牌，大众点评提供更具创意的场景互动模式 车型品牌Branding O2O新玩法 Sales Leads搜集 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业需求 定位 优势 基础 创新 中国最大的生活消费类平台 O2O行业的领军企业 创意活动H5 活动内容/机制辅助 收集Sales Leads O2O结合到店 优化试驾体验 大众点评汽车行业解决方案 大众点评 解决方案 深化 大众点评汽车行业解决方案 基础合作方式—创意活动推广 主入口+垂直频道组合入口 结合车型特点创意H5 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 广告主：凯迪拉克-ATS-L 活动机制：结合车型特性—设计趣味游戏 项目目标： 推广品牌，引发朋友圈转发 大众点评汽车行业解决方案 广告主：纳智捷 大7SUV/优6SUV 活动机制：结合电影场景进行抽奖及影票贴补 项目目标：结合当季热点和势头 完成品牌强曝光，辅助品牌方Sales Leads 关键KPI：活动期间搜集20000+Sales Leads 汽车行业—案例介绍 * 大众点评汽车行业解决方案 创新合作方式—020互动营销 结合点评霸王餐及团购券吸引用户到店试驾 线下打通4S店兑换通道 * 大众点评汽车行业解决方案 广告主：一汽丰田 RAV4/卡罗拉/威驰/锐志 活动机制：集星星线上发奖模式 打通4S店O2O吸引到店试驾 项目目标：结合春节热点，引爆关注 提高集客，吸引到店 关键KPI：发放3000份购车奖励，吸引300+人到店购车 团购奖券：7000份，完成：2000+人到店领取 汽车行业—案例介绍 * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 路虎国产揽胜极光上市 推广期：15.4.15-18 4天 推广范围：全国 App首页-精彩推荐 App首页-richbutton H5刮刮乐 H5活动机制： 每天刮刮乐抽奖一次机会 填写试驾信息可再获得一次抽奖机会，最高可以抽取3000元团购券吸引用户参与 投放效果： 4天收集到9000+leads * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 路虎 发现神行 推广期：15.7月8日-7月21日 推广范围：全国 App首页-richbutton H5 H5活动机制： 每天刮刮乐抽奖一次机会 填写试驾信息可再获得一次抽奖机会，最高可以抽取3000元团购券吸引用户参与 * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 沃尔沃V40上市 推广期：15.8.31-9.8 推广范围：全国 App首页-richbutton H5 H5活动机制： 刮刮乐+填试驾信息 奖品： 20元抵扣券500张 3000元抵扣券3份 李健演唱会门票15份 * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 奔驰Smart点评预售 推广期：15.5月 2周 推广范围：全国 申请试驾，前往经销商试驾确认后直接得到200元点评券 购车有礼，预付88元，到店买车后，凭购车发票和合同上传点评邮箱前500名可获得1000元点评券 分享有礼，有机会赢取点评万能pass卡一份 * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 BMW金融点评原生数据结合推广 推广期：15.6月 推广范围：全国 App首页-richbutton H5 H5活动机制： 结合点评用户消费大数据 融入品牌植入曝光推广 * 大众点评汽车行业解决方案 汽车行业—案例介绍 BMW