传销企业行销网站内容衡量研究.ppt

个案介绍 影响传销事业网站内容之主要因素为何 公司思维，管理者认知 个案介绍 探讨各构面之相互关连性 企业网站内容、购物知觉风险、 网页内容涉入程度及使用者类型 研究方法 问卷设计 信息呈现方式，网页内容，使用者的类型 购物知觉风险，网页内容涉入程度，个人基本资料 问卷回收 前五十大传销公司850份问卷，回收513份回收率60.35%，有效问卷计482份。受测者包含传销商与非传销商(传销公司员工与一般消费者)；非传销商部份又分为曾经购买传销商品者与未曾购买传销商品者。 Ｉｔ‵ｓ　Ｓｈｏｗ　Ｔｉｍｅ 口说无凭，眼见为真。 网站针对直销商的服务 直销协会 共有29间会员公司 有13间公司在网站上架设传销商专区 以永久为例 永久业绩查询站( FLP) 1.成立于1997年6月 2. 经理级传销商 3. 1500元/年 4.查询 a.个人小组资料 b.下线的历史积分资料 c.个人小组及整组的积分 深入Nu Skin传销商专区 查看业绩 E. 皮肤保养信息 整组状态 F. 公司快讯 在线订购 G. 集体传简讯 新产品/方案信息 传销商专区提供之服务 1.业绩查询 2.下订单/直接订货 3.告知公司最新消息 4.下线数据查询 5.奖金累积情形 -直销公司的intranet- 传销商专区注意事项 数据安全性 数据更新速度 数据完整性 雅芳---目前台湾直销网络营销的翘楚 重心放在网络购物 转变另一种型态的“直销”?? 营销网络与直销冲突 舉例 永久另一個網頁 /index_twn.htm 在线加入会员---原本直销商 市场利益冲突?? 结论与建议 1.针对不同使用者设立不同网页 对外网页 对内使用Intranet 2.设立IT相关部门 技术 内容 沟通 信任 营销 ?????疑惑处????? Q:使用者类型的目的 衡量传销商与非传销商使用网络能力 因素分析1.查询数据 2.找寻工作相关资料 3. 4.从网站中得到娱乐性 5.消耗时间 6.交朋友 Q2:网页内容涉入程度 网页内容涉入程度因素(P.127) 1.便利上网 2.很多最新消息 3.了解网页功能 4.网页内容有趣 5.网页内容清楚 6.留意网站讯息 程度: 曾购买传销商品者未曾购买传销商品者传销商 得证:信息应用能力仍需加强 over 谢谢观赏 论文介绍 使用者对网站内容的认知 网站针对直销商的服务 特别网站议题探讨 结论与建议 雅芳 安丽 美乐家 * * 8841035 许博翔 8841009 徐美龄 8841033 张恬甄 8841137 葛柔 8841039 邓凯雯 第三组 传销企业营销网站内容衡量研究 个案介绍使用者对网站内容的认知网站针对直销商的服务特别网站议题探讨结论与建议 传销商与非传销商对网站内容认知之异同 传销商较偏重「信息搜集」 非传销商则以「休闲娱乐」 网络使用以非传销商较活络 研究目的 提供传销事业在网站内容设计之参考 针对不同对象设计网站 研究目的 使用者对网站内容的认知 直销商网站分析 雅芳 安麗 美樂家 网站类型 企业形象？？ 美乐家 企业形象 安丽 在线销售型 雅芳 使用者注意事项 网站的信息呈现方式 网站资料丰富性 网站使用方便性 信息呈现方式 文字+少许图片 美乐家 文字+图片+动画 安丽 文字+图片+动画 雅芳 网站信息丰富性 雅芳〉安丽〉美乐家 网站使用方便性 雅芳〉安丽〉美乐家 疑惑？？ 直销公司收入排行榜 探究原因 美樂家美國網站與台灣網站之差異 特别网站议题探讨