20131013-广告媒体特点及投放分析.pptVIP

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所谓媒体,是指传播信息的媒介, 通俗的说,就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台就可以称为媒体,媒体的内容,应该根据国家现行的有关政策,结合广告市场的实际需求不断更新,确保其可行性、适宜性和有效性。 一、电视媒体: 都市房产报道 都市房产报道 电视媒体分析: 二、户外媒体: 户外媒体分析: A:固定型户外: B:移动型户外 三、报纸媒体: 报纸媒体分析: 四、手机媒体: 手机媒体分析: 五、广播媒体: 广播媒体分析: 六、互联网媒体: 互联网媒体分析: 七、杂志媒体: 杂志媒体分析: 一、派单媒体: 派单媒体分析: 派单媒体 一、电梯媒体: 电梯媒体分析: 咨询内页旗帜 资讯页按钮 新闻画中画 首页侧边对联/门帘广告 全屏 特点:单页、20秒停留 通栏 特点:三面翻、5秒停留、窄长 对联 特点:双幅、版面最小 设计要求: 底色醒目,能跳脱周边 信息简化到:LOGO、标题、电话 配图更多是吸引眼球的工具 诉求聚焦!聚焦!聚焦! 设计要求: 动画效果创新,能跳脱周边 一条通栏标题不超14字 把所有能省的都省掉:拿掉LOGO,只剩案名;拿掉区号,只剩电话 设计要求: 聚焦! 简化! 大! 大众媒体 电视媒体 户外媒体 报纸媒体 手机媒体 广播媒体 互联网 杂志媒体 目录: 固定型户外 移动型户外 其他媒体 派单媒体 微博 电梯媒体 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。 1、读者阶层和对象明确; 2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长; 3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样; 4、读者针对性强; 5、知识性; 6、重复性; 7、美感好,引人注目; 8、时效性差; 大众媒体 电视媒体 户外媒体 报纸媒体 手机媒体 广播媒体 互联网 杂志媒体 目录: 固定型户外 移动型户外 其他媒体 派单媒体 微博 电梯媒体 派单这种销售手法几乎与楼市同步出现,最早,楼盘为了针对固定的消费群体又不需要大规模宣传的时候经常在某些场所进行。派发单张最大的优点是节约费用。现在媒体广告动辄几十万,看到的人有多少谁都难保证,但派单张一般的花费就是几千元,一来可以把资讯直接送到消费群中;二来这些人本身就是流动广告,穿上带有楼盘标识的衣服在某个场所站一天就可以让很多人看到。 合肥市派单市场价【预估】: 一环内——50元/人、二环内——60元/人、三县——65—70元/人; 淮南:50—60元/人 1、派单作为一种低成本营销方式,在很多的楼盘销售中都很受用; 2、派单一是比较便宜,二是到达率高,有效性强; 3、大范围派单一般不适用高端豪宅、别墅项目,其客群具有很强的圈层性; 大众媒体 电视媒体 户外媒体 报纸媒体 手机媒体 广播媒体 互联网 杂志媒体 其他媒体 派单媒体 电梯媒体 目录: 固定型户外 移动型户外 微博 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。是一种在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。与传统户外广告相比,电梯广告发布于电梯箱内,简单、精致、覆盖面广、且有的放矢,针对性强。 1、电梯广告作为新兴媒体,是现有媒体的重要补充; 2、电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长; 3、受众到达率高; 4、媒体费用低; 5、贴近性,传播渗透性极强; 大众媒体 电视媒体 户外媒体 报纸媒体 手机媒体 广播媒体 互联网 杂志媒体 其他媒体 派单媒体 电梯媒体 目录: 固定型户外 移动型户外 微博 越来越多的地产项目,把官方微博的长期运营,作为品牌打造的核心 最热门的 信息交流和传播工具 庞大的用户群和 高效便捷的信息发布模式 影响公共舆论的 强大力量 微博现状及趋势 要求:企业必须参与网络社交,与粉丝面对面互动交流 合肥知名地产项目均开通官方微博,并把微博运营作为长期性的品牌任务 2013第1季度, 《第一楼市》发布了合肥地产微博综合影响力排行榜,前20名为以下项目官微: @华地公馆 @绿地集团安徽商业官博 @合肥华润五彩城 @柏庄-春暖花开 @中海原山(别墅项目) @合肥宝翠园 @合肥华润橡树湾 @合肥华润万象城mixc @合肥包河万达广场 @金大地1912 @合肥万科 @合肥一九一二官方微博 @信地城市广场官方微博 @金大地-新地中心 @世纪金源_合肥北城世纪城 @V微微宅 @合肥万达公馆 @华润置地合肥公司 @保利地产合肥公司 @合肥华润中心 1-5 6-10 11-15 16-20 从上述名单来看,一线品牌开发商和本土巨鳄都对微博营

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