地产策划：以洞察去促成优秀的创意.pptVIP

什么是业务企划？ 关注于消费者在品牌和现实的世界里是怎样受到影响 挖掘为什么消费者对广告或文化趋势的刺激会作出某种反应 将消费者与品牌联接在一起，最终创造出经久不衰的强势品牌 “业务企划旨在于更全面地了解广告如何能够最好的将一个品牌卖出去。企划人员将消费者的感觉用以影响策略与创意的决策，并在广告代理商内部对话中代表着消费者。” 业务企划与业务管理人员的区别 业务企划与业务管理间的团队工作通常被认为是最重要的 业务企划人员是消费者情报的挖掘者，业务管理者就好比是我们客户业务的守卫人 伦敦的一位资深企划主任曾经这样说过： ? “如果说负责联系客户和处理事情的业务人员是客户的神经中枢，那么企划人员就是那颗判断消费者的良心。因为业务企划人员是本着不偏不倚的态度来和外界接触的。” ?? 业务企划在奥美 成立于1996年 至今，奥美的企划人员已遍及亚洲几乎所有的奥美分公司，包括大中华区域内的所有分公司，超过40人 奥美事实上是业务企划本地化的先驱 “亚太企划工作坊 ” 奥美自发的亚洲消费者研究 1997年的 “精灵新一代” 青年消费者研究 1998年 的 “沸腾女人心”妇女调研 2000年的 “饮食男女，失序有理” 饮食文化研究 优秀的创意是传播事业的心脏与灵魂 创造力可以有很多不同的形态····· 各尽其责 客户的业务