浪琴手表网络营销竞争对手分析.docVIP

浪琴表 —网络竞争对手分析 第一部分 调研背景简介 随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。 在中国，近几年世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国。据统计数据显示，目前中国市场进口手表产地位居前8位的国家和地区分别是瑞士、日本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞士表以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出，瑞士名表厂商纷纷在上海、北京、广州等大城市开设了大本营、专卖店。 浪琴（LONGINES）是一个由欧内斯特?富兰西林在瑞士的圣艾米尔成立的公司。它的起源可以追述到19世纪30年代。浪琴还拥有最古老的表类注册商标（一个带翅膀的沙漏）。浪琴公司属于瑞士斯沃琪集团。浪琴以它的“飞行家”表而著名。拥有百余年历史的浪琴表，向来坚持最好的品质的工作哲学，对时间工艺不断地努力创新，浪琴表已然成为精准的代名词了。 浪琴表之所以成为精准的同义字，全归功于对时间工艺的不断努力。1899年浪琴表赞助由路易士· 雅曼达（Louis-Amadeus）伯爵所领导的 北极探险活动，提供专为极地各种气温变化所设计的五支怀表，并受到极力赞扬。伯爵写道：“无论受到多么恶劣的气候变化，浪琴表始终保持最精准的时间”〝The Longines chronometers kept the exact time, despite the enormous temperature variations to which they were subjected.〞在这次探险之后，许多其它的探险家都选择了浪琴表作为指定定时器。 　同时，浪琴表也曾获得众多表彰品质的奖项。例如1867年，在新兴建的厂房内所生产的首枚机芯，便在Paris Universal Exposition上夺得铜奖。1873年，公司在 维也纳赢取了Medal for Excellence奖项；1876年浪琴表时计在费城博览会同样赢得优质奖项。此外，浪琴表1878年在巴黎及1880年于 墨尔本，弗兰西昂分别夺得优质腕表金奖。而品牌在美学设计上，也曾数次赢得Baden-Baden的Gold Roses奖项，浪琴表以演绎优雅气派的制表宗旨名扬国际。 第二部分 目标市场分析 浪琴作为斯沃琪集团旗下的腕表 品牌，一直致力于为消费者打造性价比高的商品和推广优雅的品牌形象。近几年，中国消费者对于腕表的消费日趋成熟，高端腕表的销售开始缓步增长，中档腕表却成为了销售的热点。 浪琴2012年在中国的发展计划是今年准备在三四线城市寻找符合品牌定位的 商场入驻，从而满足当地消费者的购买需求。一二线城市，浪琴则采取提升、优化战略。现在浪琴的销售店面主要集中在中高档商场内，公司准备扩大销售业绩好的专柜的营业面积或者更换到更好的位置，对于销售不好的专柜会考虑结束，优化公司资源。公司还计划今年在一线城市开设品牌旗舰店，目的是为了更好地展示品牌文化。希望做大做强的品牌就一定要有被目标消费者认同的 企业文化。 第三部分 用户调查 第四部分 竞争对手调查 近年，中国手表市场持续升温，其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时，随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。 目前内地市场上，进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，进口品牌有：欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等。 首页PR值达到2-3说明实力一般 首页PR值达到4-5网站重要性和权度不错 首页PR值达到6-7说明是一个强劲的对手 首页PR值达到8竞争对手太强，不必考虑进入这个市场了。 下面是浪琴主要竞争对手的PR值，收录量，快照新鲜度及百度指数对比： 浪琴手表官网 ： 劳力士手表官网 ： 梅花手表官网 ： Google趋势对比： 浪琴手表： 劳力士： 梅花手表因搜索量不足,因而没有Google趋势。