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认识国际品牌 - 基础篇 - 为什么要认识国际品牌？ 了解顾客接触的品牌 了解自我定位 追求重迭的顾客群 Source: .tw/2011-06-20/130673161.html 顾客群 Data from: 中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC) 关于高端人群 2010年CHC的调查数据： 中国高端人群的平均年龄为34.5岁，是一代年轻的消费者 他们平均一年在奢侈品上的消费达4.16万元 近70%的高端人群单只手表的购买价格在 5,000 元以上 超过50%的高端人群最近一次购买的皮具价格超过了 3,000 元 且近半数的高端人群最近一次购买的服装单价在 ????? 元以上 3,000 中国高端消费人群消费形态研究（简称CHC),CHC的 研究对象正处于中国财富金字塔第三层的高端人群 推及全国总人口大约有200多万， 一线城市个人年收入在20万元以上，家庭年收入在30万元以上， 二线城市个人年收15万元以上，家庭年收入在20万元以上， 具有固定资产，积极向上，是各单位的中流砥柱，或者本身就是中小企业的领导者，他们渴望向金字塔的第二层（个人年收入超过100万）发展 他们消费观念追求品质和品牌 Source: .tw/2011-06-20/130673161.html 高端人群的需求 目 录 contents Part1 奢侈 品牌 Luxury brand Part2 设计师 品牌 Designer brand Part3 夯品牌 Hottest It brand 關鍵字： 悠久的历史、细致的 品牌做工、奢华、限量 關鍵字： 风格鲜明、独特性、 设计感强烈 關鍵字： 话题十足，时尚实穿， 设计与销售皆受肯定 Luxury Brand 奢 侈 品 牌 What is this? Hermès 爱马仕 国家：法国 巴黎 创建年代：1837年 1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕 暢銷商品： 絲巾 柏金包 Birkin 凱莉包 Kelly 柏金包 Birkin 凱莉包 Kelly 名人效应 Who is she? CHANEL 香奈儿 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 暢銷商品： 2.55包, 粗花呢外套, J12, No.5 31 Rue Cambon, Paris 康朋街,巴黎 Chanel 2.55 Tweed Jacket Chanel J12 Chanel No. 5 展期：2013年01月15日——03月03日 10:00—19:00（节假日不休馆）地点：广州大剧院 实验剧场 The combination of brown gold LOUIS VUITTON 路易威登 国家：法国 巴黎 创建年代：1854年 创建人：路易威登(LOUIS VUITTON) 现任设计师：马克·雅可布(Marc Jacobs) 1992年路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。 畅销商品： 各式皮件，MONOGRAM帆布图案 Neverfull Speedy 国民奢侈品 跨界合作 2009 LV * 村上隆 跨界合作 2012 LV *草间弥生 Yayoi Kusama 名人代言 安洁莉娜裘莉 名人代言 玛丹娜 名人代言 旅行的意义 –凯瑟琳得娜芙 名人代言 旅行的意义 –前苏联总统 戈尔巴乔夫 J’adore Christian Dior 克里斯汀 迪奥 中文名称：迪奥 创建年代：1946年 创建人：克里斯汀·迪奥(Christian Dior) 现任设计师：拉夫·西蒙(Raf Simons) 经典设计：New Look (急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线) 畅销商品： Miss Dior, Lady Dior, Dior Addict New Look Lady Dior Miss Dior Combination of green, red and black GUCCI 古琦 国家：意大利佛罗伦萨 创建年代：1921年 创建人：古驰欧·古驰(Guccio Gucci) 现任设计师：弗里达贾娜妮(Frida Giannini) 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道 畅销商品： 贾姬包 ( 贾奎琳·肯尼迪 JackieKennedy)， 竹节包 贾姬包 竹节包 Devil’s bag? PRADA 普拉达 国家：意大利米蘭 创建年代：1913年 创建人：马里奥·普拉达(Mario Prada) 現任設計師：缪西娅 普拉达(Miuccia Prada