sunrisen品牌战略规划及营销的策略.pptVIP

目录 一、内衣消费者分析 二、内衣品牌竞争环境分析 三、Sunrisen企业资源分析 四、Sunrisen企业发展战略规划 五、 Sunrisen营销策略建议;内衣消费层次界定 内衣消费者观念与习惯分析 内衣消费者购买行为分析 消费者购买内衣的价格结构;因消费能力、消费观念等方面的差异，我国内衣消费水平呈现不均衡的消费特征。;2、内衣消费者观念与习惯分析;2、内衣消费者观念与习惯分析;3、内衣消费者购买行为分析;4、内衣消费者购买行为分析;5、内衣消费者购买行为分析;6、内衣消费者购买行为分析;3、消费者购买内衣的价格结构;内衣品牌竞争格局 主要中端品牌个案分析 主要中低端品牌个案分析 相对竞争优劣势分析;1、内衣品牌竞争格局;1、内衣品牌竞争格局;分析： 1、高端品牌在竞争层次上独占熬头，它们都具有一个固定的消费群； 2、众中低端品牌在中低端市场上苦苦挣扎，利润微薄，或是为名牌做OEM；销售渠道以批发为主，价格低廉，竞争主要体现在生产环节； 3、国内最主要的市场竞争集中在众多中端品牌之间。;竞争品牌;竞争品牌;1.内衣行业还处于产品竞争阶段 2.品牌资产得不到有效积累 3.品牌识别同质化现象严重 4.品牌文化意识模糊 5.个性化不足 6.品牌传播手法单一 ;机会分析： 中国内衣行业呈现“品牌残缺”现状，行业面临“洗牌”，SUNRISEN可“浑水摸鱼，乘乱追击”。 现有品牌营销