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驰臻铁艺品牌宣传推广思路 2019-7-18 核心目标： 如何在不影响主品牌的基础上，塑造驰臻在专业市场的品牌知名度，吸引经销商加盟，迅速抢占中低端市场。 形象定位 VI系统 传播规划 推广节奏 形象定位 品质过硬·物美价优 高品质铁艺楼梯 走进寻常百姓家 品质高、价格优，树立中低端产品新标准，铁艺楼梯的新选择。 中低端市场产品参差不齐，驰臻打造行业新标准 对于经销商而言 经销商能够构建更加全面的产体系，满足不同消费者的需求 对于目标用户群 同样价位，最佳品质，驰臻无疑是最佳之选 同行业最具性价比的优质产品，必然成为消费者的新宠 实惠 品质 物美价廉 新选择 高性价比 有保障 耐用 经济 品牌 新标准 性价比 品质 实惠 品牌定位 臻品铁艺领航者 新产品 新选择 1）产品品质树立行业标杆，其他产品无法比拟； 2）产品价格更加实惠，满足中低端消费者需求； 3）打造行业最具性价比的明星品牌。 在驰臻，我们打造铁艺楼梯行业标准 我们提供最具性价比的最优产品，选择驰臻即刻享受新生活 一起，GOGOGOGO “ ” 臻品质 心享受 形象定位 VI系统 传播规划 推广节奏 统一标准·树立品牌 VI系统 VI手册封面 整个VI手册，以驰臻的LOGO为创意出发点，通过色彩的变幻，同时结合行业特点进行总体构思。鲜明的色彩能够展现企业活力，增加用户的亲切感，楼梯元素的植入能够更好的展现行业特色。用户体验和专业形象完美融合。 VI手册应用示意 VI手册应用示意 VI手册效果图 VI手册效果图 VI手册效果图 红酒包装袋效果图 红酒包装袋效果图 形象定位 VI系统 传播规划 推广节奏 精准传播·以小博大 传播规划 策略核心 聚焦精准·全面覆盖 通过不同媒体的有效整合，全面覆盖驰臻的目标经销商 造声势：让一部分人去影响人 让一群在各自圈子有影响力的人先报道产品，借助他们为制造传播话题，为品牌制造知名度，增加加盟商数量 名人热点 借助家居建材行业的名人以及热点事件，通过名人自媒体发声和事件炒作，提升品牌知名度， 进而达到提升加盟商数量的目的。 传播手段： 1）名人（行业意见领袖、优质加盟商、销售名人、营销名人）自媒体发声（知识普及、产品推荐、发展趋势等）； 2）结合家居行业近期发生的热点事件，进行品牌的植入，借助微信自媒体平台传播（病毒图片、视频、恶搞段子等）；…… 借助名人和社会热点为平台引流！ 红人达人 精选一批家居建材、批发采购、招商加盟、行业趋势等领域优质微信大号资源，发布产品上线、品牌宣传等方面的信息。 营销手段： 1）官方微信账号二维码，官方微信号+官方微信商城； 2）招商加盟信息，加盟渠道链接； 3）官方微信会员体系传播等； … 在特定圈子内发声，让更多的经销商知道产品！ 媒体记者 邀请一批媒体记者进行深度体验，全方位解产品的优点、功能、原材料、生产工艺、购买渠道等 各方面的信息，让经销商有更加清晰的了解。 新闻话题： 1）驰臻铁艺塑造行业新标准；2）驰臻铁艺致力打造都是“心”享受；3）铁艺楼梯的五大标准； 4）驰臻打造最具性价比的铁艺；…… 借助公信力，从深度解读到招商加盟引导！ 经销商 通过包装几个已有的加盟经销商，构建强大口碑宣传渠道，借助经销商现身说法和自媒体传播带动越来越多的经销商加盟。 传播手段： 1）经销商宣讲会； 2）老带新有“心”意； 3）经销商现身说法； 4）驰臻加盟商的飞跃（话题炒作）； …… 树立典型，形成口碑效应！ 自媒体 从老板到员工再到合作伙伴全部动员起来，发送产品报告、产品生产、检验信息，再借助自媒 体进行信息扩散，让越来越多的加盟商知道产品的品质。 宣传举措： 1）产品生产工艺解读；2）驰臻产品体验报告；3）驰臻产品用户使用有感；4）人人都是“心”体验者；……全员动员，品牌宣传的又一重要宣传窗口！ 圈经销商：全面精准营销让更多的加盟商知道 在形成话题一部分人用起来之后，借助各类媒体的精准传播，再通过利益刺激让更多的人用到平台。 网站论坛 在各大家居网站和门户网站定期进行产品和品牌软文的发布，让有意向加盟的经销商能够第一 时间了解到产品和品牌的信息。 话题设置： 1）驰臻铁艺上市新闻发布会； 2）好铁艺楼梯的自白书； 2）驰臻铁艺加盟全面启动； 3）加盟驰臻共赢美好未来； 4）驰臻打造行业新标杆； …… 制造热点话题，提升品牌和产品影响力！ 百度搜索 进行产品关键词的投放，同时进行百度论坛、贴吧、问答、百科等全面营销，提升用户在检索 相关关键词时候，驰臻的曝光度。 关键词设置： 1）铁艺；2）楼梯； 3）铁艺建材；4）驰臻；…… 打造自己的热词，提升整体的曝光度！ 活动营销