V1.1 兰芝夜间修护睡眠面膜媒体传播建议案.pptx

兰芝夜间修护睡眠面膜媒体传播建议案合作概述推广周期：2014/05/04-06/12推广产品：兰芝夜间修护睡眠面膜推广背景：全新第四代睡眠面膜升级上市目标人群： 25-35岁白领女性为主推广目标：强化升级新品的曝光，网络造势睡眠面膜升级的概念传递建立产品体验，夯实并壮大产品口碑， 为终端销售助力加强兰芝作为睡眠修护类和保湿类产品专家的地位媒体推广策略睡面与美丽的秘密兰芝夜间修护睡眠面膜百人评测活动打造百人评测|千人试用|万人围观的网络声势海量口碑内容产出产品口碑的壮大和传播50位护肤达人+50位资深用户真人评测体验持续四周，100篇图文并茂的评测体验文章的发布，多平台推送传播通过千位网友的试用，产出大量体验报告，为产品证言，为产品消费提供有力的口碑支撑百人原创内容多平台轰炸强化网友的产品印象策略实施睡面与美丽的秘密-百人评测编辑→专家老师→达人→普通网友：共同揭开睡面与美丽之间的秘密05.04-05.1505.18-06.14前期宣传造势睡面与美丽的秘密-百人评测专题全媒体招募“百人”参与评测为活动预热，为产品造势专家解密编辑论证百人评测验证千人试用万人围观百人自媒体分享评测分章，向好友派发试用装，为更多人带去产品体验，并引发话题关注。产品新闻稿发布利用全媒体资源，招募护肤达，资深网友，参与揭秘“睡面与美丽的秘密”百人评测体验活动护肤专家谈睡眠面膜护肤，自己的睡面心得，试用并从技术与成份角度向网友推介兰芝夜间修护睡眠面膜多维度评测兰芝夜间修护睡眠面膜，用实际评测结果，为产品证言50位达人+50位资深用户按不同肌肤问题进行分组评测，验证使用效果，发布评测文章全程辅助推广资源硬广支持试用中心-试用派发〈蜜选〉文章植入月度专题选题植入闺蜜网APP、微信、微博对活动及产出内容的多平台推送传播前期宣传造势05.04-05.15资讯—新品升级上市信息发布 解读兰芝睡眠面膜发展历史，每一代的升级都带给网友许多惊喜，在全国有着傲人的销售量，抛出新四代夜间修护睡眠面膜上市的信息，解读创新科技及成份，强调产品利益。文章的全媒体推送闺蜜网首页APP首页官方微博全新升级第4代睡眠面膜百人评测活动宣传招募BBS置顶贴发布兰芝夜间修护睡眠面膜-百人评测活动信息，邀请护肤达人、资深护肤蜜友报名参与，共同揭开兰芝睡面与美丽的秘密PC端硬广宣传APP首页推送微信消息推送微博发布睡面与美丽的秘密-百人评测活动-05.18-06.14活动流程历时4周06.08-06.1405.18-05.2405.25-05.3106.01-06.07活动专题上线，同期发布编辑评测+专家老师文章W1-W4：每周发布25位达人/资深用户评测文章每天1篇BBS置顶推荐，每周2篇首页推荐，每周1篇APP首页推荐，每周1篇微博发布达人/资深用户将评测文章通过个人微信+微博进行分享可从参与评论的好友中选取10位送出产品小样（微信、微博各5位）网友可对达人/资深用户的评测文章进行投票，最终评选出 “兰芝睡面焕活达人”三位（产品礼盒奖励）参与投票的40位幸运网友可获得产品正装奖励一份同步向站内网友派发产品试用（两期，每期50份）活动专题架构睡面与美丽的秘密兰芝夜间修护睡眠面膜百人评测专题首页产品形象展示专家老师谈睡面资深编辑多维评测百人分组评测兰芝睡面口碑展示活动奖励兰芝官网入口专题LOOK（参考妙巴黎）编辑评测首页专家级达人评测达人评测专家解密护肤专家谈睡眠面膜护肤，从技术与成份角度向网友推介兰芝夜间修护睡眠面膜。用专家言论引发网友对产品的关注。1、面膜的分类，睡眠面膜的来历2、睡眠面膜与其它类型面膜的区别，优点3、市面上常见的睡眠面膜产品，如何选择适合自己的睡眠面膜产品4、专家分享自己的睡眠面膜使用心得5、推荐全新升级的兰芝夜间修护睡眠面膜，从成份及科技创新上解读产品功效，哪些肌肤问题可以选择入手。护肤专家-小茂编辑论证编辑多维评测兰芝夜间修护睡眠面膜，对创新科技及成份进行解读，就其功效进行评测论证兰芝夜间修护睡眠面膜评测产品成份，产品外观设计解读气味、质地、温和度、保湿度、修复力进行评测面部试用前后效果展示与市面上其它保湿/修护类晚安面膜进行横向试用对比，出兰芝夜间修护面膜在各方面的突出表现深度评测横向评测精选25-35岁的50位达人+50位资深用户参与评测达人人均微博粉丝50，000人微信粉丝400人百人评测验证超过250万微博+微信用户的传播覆盖美妆达人：咸蛋的新浪微博百人分组评测百人按不同的面部肌肤问题进行分组，从多个角度展示产品使用效果，呈现产品利益死皮较多肌肤缺水不易上妆卡粉肌肤粗糙肤色暗沉/不均匀每周发布25位达人/资深用户评测文章每天1篇BBS置顶推荐，每周2篇首页推荐，每周1篇APP首页推荐，每周1篇微博发布达人/资深用户试用兰芝夜间修护睡眠面膜，解读亮点，体验产品，并提