天语SX黑色限量款推广建议.pptVIP

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 天语SX4黑色限量款推广建议 ASATSU广旭广告 2008年06月26日 目录 产品计划 产品目的 借限量版的上市宣传，增加天语系列知名度 推动整个天语SX4系列的销售 根据天语两厢“时尚、运动、安全、省油”的卖点诉求，进一步深入 强调天语两厢的“时尚”特质 为天语SX4品牌融入更多年轻时尚动感的元素 产品特点 产品定位 竞争性定位： 纯黑跨界车 命名建议 黑魅 目标定位 黑，对消费者来说到底意味着什么？究竟吸引的是哪部分人群？ 25-35岁，一、二线城市年轻群体 追求时尚、前卫 个性鲜明、追求极致 勇于标榜自己 这部分人中间，又可以分为两大类 时尚一族中的个性者 喜欢夜生活的黑魅一族 消费者洞察 时尚族中的个性者 黑是时尚和个性的最好代表 黑，让我如此特别 喜欢夜生活的黑魅族 黑色是夜色浪漫的情调，可以释放自我。 黑，让我着迷 核心传播概念 我，就喜欢黑 品牌调性 酷 品位 前卫 推广思路 改款车的目的，就是不断的给天语SX4注入动感时尚的元素，让天语 SX4在消费者心中的形象更丰富,所以推广的手段不能单纯围绕着销 量展开。 同时，针对2000台的销量及相对有限的推广费用,若想做到最有效的 传播, 应在重点城市集中展开。 推广应围绕目标群的最佳接触点展开：网络、时尚热点区 推广进程 区域规划 1、样车展示 选取重点城市代理店及商业重心做样车展示，扩大接触点。 2、代理店店堂布置 放置易拉宝、张贴海报，横幅，店外墙悬挂大画幅 3、网络展示 设立网上虚拟展厅，扩大传播面和影响力 终端推广 主题：情迷黑魅—多重好礼等你拿 目的：让黑色限量款成为黑色时尚的代名词，促进销售 范围：全国代理店 时间： 8月-10月 终端推广 到店有礼 活动内容： 活动期间，凡是到店的消费者都有会获赠黑色时尚纪念品一份 参与要求： 有意购买天语SX4两厢用户 礼品建议： 黑色手机链、黑色钥匙扣等 礼品价格10元左右 终端推广 试驾寻宝 活动内容： 把礼品藏在天语SX4限量版上，例如车座底下、储物柜、车尾箱等， 具体位置视礼品实际大小而定，每次单放一个礼品，参与寻宝者必 须在60秒内找到所藏礼品。 参与要求： 参与试驾，并留下个人资料 礼品建议： 黑水晶手链、黑色MP3、黑色ZIPPO等 礼品价格50元-100元 终端推广 珍藏黑魅 活动内容： 购买即可获赠黑色限量时尚精品 参与要求： 购买天语SX4黑色限量款用户 礼品建议： 黑色香水，黑色手表、黑色皮包等 礼品价格500元左右 广告投放策略 奥运会闭幕之后到9月为重点投放期，结合目标消费群特点，进行定 向投放。 硬广：以时尚类杂志为主 软文：报纸及网络的时尚版为主，天语车友论坛辅助 DM：围绕时尚场所定点投放，如西餐厅、酒吧、卡拉OK、高级写 字楼等 公关传播策略 结合天语SX4引领跨界风潮策略，与酷、个性相符，且容易传播的时 尚元素结合，从生活形态上去获取目标消费群的认同。 情迷黑魅—天语SX4夜间赏车会 目的：在重点市场制造时尚热点，并增加目标群接触了解黑魅机会 活动范围：北京、上海、广州、重庆、成都 活动内容：每逢周末夜晚在各重点城市的热点区域，目标消费群出 没集中的场所，如酒吧一条街或商业步行街进行样车展 示，并配合DM派送及现场小游戏吸引人群关注。 时间：9月-10月 情迷黑魅—天语SX4夜间赏车会 地点推荐 北京：三里屯、什刹海、王府井 广州：沿江路酒吧街、白鹅潭酒吧街、北京路、天河城 上海：新天地，衡山路 重庆：解放碑 成都：春熙路、芳邻路 软文炒作计划 预热期 神秘黑色，初现端倪—天语SX4黑色限量款 天语SX4精品不断—天语SX4黑色限量款神秘登场 上市期 天语SX4黑色限量款又领跨界新风潮 情迷黑魅—天语SX4黑色限量款诠释黑色经典 热销期 感受黑色魅力—天语SX4黑色限量款试驾报告 珍藏经典—天语SX4黑色限量款余量不多 * 重庆长安铃木汽车有限公司　　　地址：中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话：023 传真：023-66288