《电子商务教程》--3章网络经济与管理.pptVIP

第三章 网络经济与管理 第一节 网络经济的产生与发展 第二节 网络企业的组织与管理 第三节 新经济与经济全球化 * */16 第一节 网络经济的产生与发展 电子商务是新世纪信息产业新的增长点，以电子商务为代表的网络经济是知识经济和数字经济的重要方面。电子商务的兴起，标志着在流通领域内掀起一场革命，电子商务的发展将形成新的交换体制，产生新的市场规则，将冲破时间与空间的限制，加快全球市场一体化的进程。电子商务还将有力地推动信息产业和信息服务业的发展。 在未来世界里，从整个社会到一个企业、机构乃至家庭，从汽车到电视机、洗衣机、照相机……实际上，我们周围的一切都将离不开计算机的控制，都将通过网络而连接在一起。网络正在逐渐渗透到社会的每一个角落，人们可以随时随地进行信息传递，沟通往来。未来的网络使用起来将更为便利，安装简单而且具有智能。不论用户的知识层次如何，就像人能拿起电话和对方通话一样，这种网络将与人们的工作、生活密不可分，和吃穿住行一样习以为常。网络可以声音、图像、数据等同时传递，这将会逐渐改变多年来各种网络分立发展、各成体系的状况。 3.1.1 信息网络与网络产品 * */16 3.1.2 网络经济与网络特点 网络经济指的是以Internet为代表的现代信息网络融入经济活动后所带来的高效率的经济运行态势。网络经济的产生源于网络的本身所具有的特点。网络信息技术带动了经济社会的发展。网络具有的特点如下： 1．极强的时效性。 2． 广泛的传播面。 3． 多媒体化的信息。 4． 突破线形限制的超链接方式。 5．不断增强的互动性。 6．灵活多变的传播形式。 * */16 3.1.3 网络经济的基本特点 网络经济与传统工业经济最大的不同之处在于：传统工业经济的价值性源于其稀缺性，如果产品太多时其价值就会下降，而网络经济则正好相反，参加网络的人越多网络的价值就越大，这也就是所谓的价值递增规律。 网络经济的特点： 大众化 个性化 针对性强 价值层层链接 极强的时间适应性 * */16 3.1.4 网络效应 信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。只有一名用户的网络是毫无价值的。如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，每名用户承担的成本将持续下降，同时信息和经验交流的范围得到扩大，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。 某种产品的使用者越多，对某个消费者的价值就越大。 * */16 第二节 网络企业的组织与管理 1.企业资源信息化 2.管理方式的直接化 3.决策标准的最优化 4.市场的虚拟化 5.在线交易迅猛发展 6.市场竞争具有新特点 7.企业组织边界网状发散 3.2.1 网络企业与组织特征 1、 对企业组织生存环境的影响 * */16 1.增加了沟通成本、协调成本和检查监督成本。 2.难以取得整体工作效益的最优化 3.无法对急剧变化的市场做出迅速的反应 2、对企业组织结构的冲击 3、对企业组织结构的新要求 1.企业组织结构简单化、扁平化。在网络经济时代，通过信息网络，许多用于上传下达的中间层次需要去掉，许多需要动态收集和加工的信息均被信息系统在瞬间得以完成。于是企业的组织结构越来越简单化，只需要企业的核心功能模块就能使企业运转。2.建立“实时响应”企业结构。网络经济是速度型经济，企业也应该是速度型企业。在网络经济时代，企业需要及时掌握商机，并对资源进行迅速整和以满足顾客需要。因此，企业在进行组织结构设计时，应建立起一种快速反应的机制，成为“实时企业”。3.企业组织结构柔性化。企业组织结构应具有柔性，以便在激烈的市场竞争中应对自如。在网络经济时代，市场的网络化，需求的个性化，要求企业的生产方式具有灵活性，以适应规模定制生产。 对传统企业组织结构的冲击： * */16 3.2.2 网络经济类型与组织结构 自然资源和信息资源在生产过程中的地位开始发生逆转，信息管理应运而生。企业经营与管理的核心是资源，企业管理中对各类资源都有相应的管理体系和管理手段。对人有人力管理，对物有生产管理，对资金有财务管理。在传统的工业时代的主要资源是自然资源和资金，信息只是处于从属地位，某一企业的资金和自然资源丰富，生产的成本低，他就会占领市场，就是赢家。当今的网络时代，越来越多的企业面对激烈的全球化市场