广告运动的核心--广告策划.pptVIP

第八章 广告运动的核心：广告策划 策划是人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行的创造性的整体计划与安排。它是人类从事一切活动的核心环节。它显现出科学性、创造性与系统性的特点。同样，广告策划是广告人对所要进行的广告活动在周密的调查和分析的基础上，所作出的创造性的整体计划与安排。它在广告整体运作中处于核心地位，是广告活动的灵魂。所有的广告活动都围绕着广告策划进行，并按照广告策划所确定的基本策略与系统安排进行实施与推进。 广告作为一种营销传播活动。它直接服务于营销目标，广告的价值也在于它实现营销的价值。同样，广告策划也要遵从传播的规律，要将传播的技巧与方法融通于广告整体运作之中。可以说，广告策划是市场营销中传播策划与营销策划的集中体现。 第一节 广告策划的核心要义 1．策划基本内涵 一般认为策划的涵义包括如下几层意思：策划是针对特定的需要与现实条件进行谋划；策划具有明确的目的性，目的性是策划成功的关键；策划是比较与选择方案的思维过程；策划是按特定程序运作的系统工程，现代策划为了保证策划方案的合理性和高成功率，不可避免地趋向程序化。 总之，策划是人类从事一切活动的核心环节；是一种超前性的人们特有的创造思维素质。它是立足目前、面向未来的整体设计，能有效地指导未来工作的开展，并取得良好的成效。它显现出科学性、创造性与系统性的特点。目前，人们已经充分意识到策划的重要意义，开