北京现代新车上市投放建议.pptx

悦享生活策略思路贴近家庭的用车需求2017年3月贴心配置，悦享生活后备箱智能开启多媒体播放系统座椅加热……家庭用户，共同特点3-5人小家庭，天伦之乐齐聚客厅，享受生活用最经济的方式追求更舒适便利的生活大家一起看电视，是每天都要做的事情，尤其是周末、节假日购买大件共同决策连接家庭用户最有价值媒体 电视瞄准家庭用户触媒习惯国家级战略推动互动电视产业，将成为中国电视行业的主流形态六大国家级战略推动互联网电视产业科技创新广电企业文化产业大发展文化走出去互联网+传统商业企业风 口新型制造业宽带中国互联网企业牵动诸多行业产业链全面布局三网融合传统制造业电信运营商全产业链发展全面带动客厅经济高速发展传统的电视观看模式已经一去不复返，用户重新回归客厅从04年30万用户到16年9000万2015年顶峰数值2018年用户规模预计将达到5.4亿OTT TV（互联网电视OTT机顶盒）有线数字电视IPTV用户规模IPTV有线电视用户规模OTT用户规模3.67亿9000万2.39亿家庭大屏处于核心地位，拥有最稳定和庞大的受众群体电视依然是消费者接触广告的最主要渠道大屏高清，视觉盛宴内容来源广泛观看时间自由，不受限制观看体验极佳，用户回归82.69家庭大屏媒体86.8945.1441.38印刷类媒体51.72网络视频媒体视频类媒体音频类媒体智能大屏（IPTV、有线电视、OTT）日均收视时长5.04个小时日均开机频次为4次高学历，年龄较传统电视更为年轻、购买力更高中国客厅经济用户以26-35岁的用户为主，占比59%。这一阶段的 用户大部分具有稳定的经济来源，对内容资源的付费意愿较强。用户年龄分布16-20岁2%21-25岁16%26-30岁34%31-35岁25%36-40岁12%41-45岁7%0%10% 20%30%40%中国客厅经济用户中，拥有本科学历的用户占比49%，拥有较高学 历的用户更易接受新兴事物。用户学历分布本科 49%大专 27%高中中专 15%本科 49%高中中专 15%硕士 7%大专 27%其他 2%数据来源：易观智库《中国客厅经济专题研究报告2016》用户优势 以多人口家庭为主，家庭月收入较高中国客厅经济用户中，多数与孩子或父母一起生活，家庭人口超过 三人的用户比例为86%， 需求更加多样化，共同决策大宗产品。60%的用户家庭月收入高于10000元人民 币，高收入群体更愿意在精神层面消费。用户家庭月收入分布6999以下19%7000-999921%10000-1499922%15000-1999915%20000-249998%25000-349998%35000以上7%单位 万元人民币0%5% 10% 15%20% 25%用户家庭成员情况四人及以上 54%三口之家 32%二人世界 12%四人及以上 54%二人世界 12%三口之家 32%其他 2%数据来源：易观智库《中国客厅经济专题研究报告2016》广告兼具电视及互联网双重优势更多广告形式，技术，更互动。CPC、CPA、CPS大数据，更精准，捕捉受众人群，直接买受众而非买时段大屏感官体验将观众从小屏拉回客厅。个人收视行为转化为家庭收视行为内容营销价值进一步增强牌照方管控更可信大屏更震撼形式更丰富更互动更精准更深入国家级身份牌照方（媒体方）身份，赋予广告更高可信度大屏、互动、大数据、精准智能大屏将开启广告新纪元CIBN以观众收视链条为轴，整合广告形式、各平台资源品牌专区企业频道设立品牌视频阵地，提升品牌认知及好感互动引导内容相关推荐，扫码参与，在线调查、报名、购买。推荐位推荐位曝光+引导进入开机广告打开智能电视时强制品牌曝光打开智能电视（硬终端）启动APP应用（客户端）选择影视内容观看节目退出前贴片/暂停/联播插片视频播放前、暂停时出现广告。开屏广告启动App时强制曝光退出退出拦截CIBN广告资源，匹配广告主营销投放策略基于国广东方开放性、前瞻性的牌照运营策略，整合并创新了电视行业市场最广泛、最多元的广告流量。高覆盖集中传播开机广告应用开屏广告推荐位广告点播贴片广告点播暂定广告联播插播广告自制节目合作营销需求互动沟通深度解读线下公关活动线上互动活动双屏联动IVA识别品牌专区企业电视台品牌4s店投放计划北京现代全新悦动新车上市投放目标让消费者感受到贴近家庭用户需求全新悦动新车上市北京山东河南广东江苏四川安徽河北湖北江西浙江经济家庭用户北京现代全新悦动新车上市投放策略、达到产品上市热度强视觉吸引全面覆盖高曝光针对定向投放最直接的广告位电视端全面覆盖区域定向选择投放计划智能大屏投放平台选择智能电视与悦动潜在家庭用户进行沟通OTT11个区域全面曝光、IPTV、有线电视重点城市投放广告形式选择开机广告是广告电视端的第一途径，高触达率和强烈的视觉冲击可以有效在产品上市阶段快速影响用户第