2017动漫IP营销策划简案.ppt

· 动漫IP营销策划简案 2017.05 目录 CONTENTS IP是什么？ 案子背景 案子目标 IP从无到有 IP的宣传推广策略 IP的分享策略 IP的商业化 熊本熊案例分享 1. IP是什么？ IP是什么？ IP？ 互联网IP地址？ iPhone的简称？ 知识产权？ IP是什么？ 2014年 是IP的元年 IP是一个有内容的品牌 一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。 2015年 是IP的爆发年 IP+，互联网+的下一个风口 IP，这是一个真正的大风口 一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。 IP给传统企业带来的机遇 IP是一种新的营销方式 文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。 IP给传统企业带来的机遇 小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。 IP给传统企业带来的机遇 熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。 IP走向各行各业 餐饮业 泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆 ——开发IP联动营销 ——将IP和粉丝营销做到极致 快销品业 康师傅用IP布局，带动第二春 ——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》 ——IP互动，边看边买 服装业 香奈儿在IP道路的前行 ——设计师=IP ——迎合年轻人，做优质内容营销 2. 案子背景 案子背景 龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。 中国家具第一镇的美称 中国家具制造重镇 中国家具材料之都 中国塑料建材产业之都 广东省历史文化名镇 佛山 顺德 龙江镇 3. 案子目标 案子目标 打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象 促进传统企业的产业升级 推广龙江镇的家具第一镇 通过动漫IP形象进行产业化运营 4. IP从无到有 没有IP，我们打造一个IP 全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP …… 在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。 我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。 IP形象的底层设计 IP 形 象 设 计 IP 形 象 指 数 IP 形 象 内 容 IP形象设计 IP形象设计强调来源地 IP形象的设计反应当地特色 IP形象会根据当地人喜好不断改进 IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化 参考形象 IP形象指数 设定IP形象的世界观、价值观、人生观 设定IP形象的人物基本信息 设定IP形象的人物关系 设定IP形象的故事背景 参考形象 IP形象内容 动画 设计 图库 表情 图像 漫画 音乐 图书 周边 产品 5. IP的宣传推广策略 四个维度打造IP 内容值 人格化 影响力 亚文化 内容值 建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事 做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材 设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。 三观 指数 跨介 指数 兼容 指数 超能陆战队，大白，一个温和善良、无限包容的呆萌形象 西游记 人格化 打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗 人格化的IP 网红 大眼睛、锤子脸、皮肤美白 papi酱 集才华和美貌于一身 影响力 建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体 亚文化 设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。 角色、表情、道具、关系、符号、形象……通过亚文化使IP更具有生命力 IP 标签 角色 表情 道具 关系 符号 阿狸案例 内容值 人格化 影响力 亚文化 会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长 看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程 拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷 目标客户群15-30岁，女性群体突出 阿狸 IP打造的三个流程关键点 抓准时机打造爆款 多平台占位，快速积累粉丝 系列化的产出 抓准时机打造爆款 抓准时机打造爆款 没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。 在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量