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广告营销与市场开拓 主讲：余敏 小思考：怎样让自己卖个好价钱？ 广告篇 新市场下的广告营销——以变应变 提升营销的效益 打造强悍的感官冲击力 你准备好了吗？——广告人狂想曲 流芳百世 OR “遗臭万年” 你想去哪里——广告营销的初衷 原始阶段——产品销售 发展阶段——企业知名度提升 现代阶段——企业品牌的竖立 不光是广告促销 怎么去？——广告营销的实施 第一步：企业品牌形象定位 第二步：产品分析（使用功能、效应价值） 第三步：目标市场细分 第四步：传播渠道的选择与整合 第四步：广告策划及文案编写 第五步：广告投放 做个精打细算的当家人——广告效果评估 分析要素 投放渠道 市场反响 对企业品牌的作用力 持续改进 分析策略 定性分析 定量分析 圣象地板——整合营销传播经典 圣象品牌形象 ——卓越、尊荣、博大、爱与关怀 圣象的产品 圣象 ——全国强化木地板市场的第一品牌，中国强化木地板产业的创始者，名副其实的中国强化木地板行业领袖； 圣象目标群的选择 地板消费者的心理与购买形态 传播的整合 整合营销传播 广告制作与投放 创作策略： 一条铺张、华贵、富于格调、既霸气又内敛、既坚强又温柔的线路。 品牌形象篇 主题：“回家——我们都是自然的一部分——让生命与生命更近些” 气势非凡尊荣华贵，以体现圣象