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第四章 产品及价格策划 产品品牌策划 2.品牌策划 策划者按照一定的程序，运用一定方法，为企业创意设计、指导制作和策划使用品牌名称和品牌标志，，以提升企业产品形象，形成企业产品销售冲击力的过程 3.品牌策划的意义 一是展示企业无形资产、文化理念； 二是加快市场对企业产品的接受与认同 三是培养客户忠诚度 四是督促企业提高产品质量和售后服务 (二)品牌策划的程序 1.品牌化策划 一是不使用品牌：如水电等公共产品；生产简单、无技术标准产品；临时性或一次性产品 二是使用品牌：差异化产品 二、品牌营销策划 (一)品牌质量策划 品牌质量管理三种策略： 1、不断提高品牌质量 2、努力保持品牌质量 3、逐渐降低品牌质量 其一，该品牌产品已进入其生命衰退期； 其二，该产品原材料等价格上涨，用低廉原材料代替 (二)品牌形象策划 1.以恰当的品牌定位凸显品牌形象 2.借助促销手段推广品牌形象 3.利用整合行销（IMC）强化品牌形象 (三)品牌满意策划 1.品牌价格满意 2.品牌文化满意 3.品牌知名度满意 新产品开发策划 一、新产品定义及特点 凡是消费者认为是新的、能从中获得新满足、可以接受的产品属于新产品 企业开发的新产品必须符合微型化、节能化、多功能化、轻量化、简易化、多型化、系列化、人体工程化的特点 二、新产品开发程序：分为五个