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网络营销产品策略 第六章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品概述 第二节 产品组合策略 第三节 网络营销产品开发策略 第四节 网络营销品牌策略 学习目标 了解网络营销产品概念、特点、新产品开发的概述、网络营销产品试销和上市。 掌握网络营销产品的策略、企业域名品牌内涵、策略。 领会网络营销新产品的研制、网站品牌的识别系统、品牌的推广。 学习要点: 产品整体概念 产品线与产品组合 产品生命周期各阶段的特点 产品生命周期各阶段的营销策略 新产品开发流程 第一节　网络营销产品概述 一、网络营销产品概念 网络营销中，产品的概念可分为五个层次： １）核心利益层次 指产品的基本效用或益处。 ２）有形产品层次 （１）产品的品质，（２）产品的品牌 （３）产品的包装 （４）产品的式样特征 ３）期望产品层次 ４）延伸产品的层次：送货、售后服务、质量保证。 ５）潜在产品层次 产品的整体概念及产品组合 一、产品的整体概念 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 潜在产品 一、核心产品 产品最基本的层次是核心利益,即向消费者提供产品的基本效用和利益,也是消费者真正要购买的利益和服务. 2.形式产品 形式产品,即产品所展现在消费者面前的基本形式 期望产品 是消费者购买产品时期望获得的一整套属性和条件. 附加产品 附加产品即产品包含的附加服务和利益. 潜在产品 预示着该产品最终可能的所有增