江苏省旅游业总体发展规划书.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 规划总纲 1 第一节 规划目的 1 第二节 规划范围和期限 1 一、规划范围 1 二、规划期限 1 第三节 规划指导思想和原则 2 一、规划指导思想 2 二、规划原则 2 第四节 规划方法和技术路线 3 一、规划方法 3 二、规划技术路线 3 第五节 规划依据 4 一、技术规范 4 二、法律法规和部门规章 4 三、相关成果 5 第六节 规划成果 6 第二章 旅游业发展基础环境 7 第一节 规划区域背景 7 一、区域总貌 7 二、自然环境结构 7 三、社会经济环境 8 第二节 旅游业发展现势分析 9 一、旅游业发展历程 9 二、旅游业现状分析评价 10 第二节 宜兴旅游发展面临的新态势 11 一、大区域环境 11 二、宜兴旅游发展独特的战略地位 15 第三章 旅游业发展环境分析 17 第一节 旅游发展条件RLMP分析 17 一、旅游资源禀赋分析（Resources analysis） 17 二、旅游区位空间分析（Location analysis） 18 三、潜在市场层次分析（Market analysis） 18 四、旅游知名度搜索分析（Popularit analysis） 22 第二节 旅游发展条件SWOT分析 24 一、优势（Strengths） 24 二、劣势（Weaknesses） 25 三、机遇（Opportunities） 25 四、威胁（Threats） 25 五、宜兴旅游SWOT分析矩阵 25 第三节 区域竞争与合作分析 27 一、宜兴旅游发展与环太湖区域旅游竞争格局 27 二、宜兴融入长三角旅游区域合作大势——长三角无障碍旅游区 27 三、利用文化发展区域间的旅游联合 28 四、以环境优势发展生态型休亲度假之旅游 28 第四章 旅游资源普查与综合评价 29 第一节 普查旅游资源数量特征 29 第二节 旅游资源普查类型基本特征 30 第三节 旅游资源空间配置格局 31 第四节 旅游资源总体评价 32 第五节 资源开发中值得注意的问题 34 第五章 旅游市场分析 37 第一节 旅游客源市场现状分析 37 一、长三角江浙沪旅游市场分析 37 二、宜兴市国内客源市场基本现状 38 三、现有客源的基本特征 39 四、旅游地产品感知评价 40 第二节 宜兴市旅游市场定位 41 一、按客源地进行市场选择与定位 42 二、按人口统计因素进行市场选择与定位 44 三、按游客行为和心理因素进行市场选择与定位 45 第三节 旅游市场规模预测 46 第六章 旅游业发展目标与主体战略 49 第一节 发展目标 49 一、总体目标 49 二、阶段目标 50 三、旅游发展指标体系预测 50 第二节 旅游业发展战略 51 一、大项目带动战略 51 二、全方位的联动战略 51 三、多元化旅游战略 52 四、高品质旅游战略 52 五、可持续旅游战略 52 第三节 旅游发展行动计划 52 第七章 旅游空间布局与区域联动体系规划 54 第一节 旅游空间布局 54 一、一个中心 54 二、两个核心区 54 三、三条走廊 54 四、四个开发板块 55 五、九个明星旅游区 55 第二节 区域联动规划 56 一、政府主角的联动 56 二、旅游区主角联动 56 第三节 旅游线路设计 58 一、市内游线 58 二、跨境旅游线： 58 第八章 旅游产品规划与项目设计 59 第一节 旅游产品谱群 59 第二节 旅游项目主题和内容策划 60 一、“秀山系列”旅游项目规划 60 二、“丽水系列”旅游项目规划 61 三、“名都系列”旅游项目规划 63 四、“浓情系列”旅游项目规划 65 第三节 “十一五”旅游行动计划 66 一、“中国陶都”旅游工程 66 二、“江南水城”旅游工程 67 三、双太绿色生态走廊旅游工程 67 四、善卷洞、张公洞旅游升华工程 68 第九章 旅游形象策划 69 第一节 旅游形象地位分析 69 一、宜兴在环太湖旅游圈中的形象地位 69 二、环太湖区域城市旅游形象对宜兴的辐射与影响 69 第二节 旅游本底形象分析 70 一、“宜兴”本义的旅游分析 70 二、旅游资源本底分析 71 三、旅游市场形象本底 76 第三节 旅游总体形象设计 78 一、总体形象设计 78 二、辅助形象设计 79 第四节 旅游营销口号设计 80 第五节 旅游节庆策划 81 一、国际·生态·宜兴环保论坛 81 二、陶·茶·怡然休闲节 81 三、陶文化系列节庆 81 四、生态景观+名人文化系列节庆 81 五、梁祝故里——中国宜兴观蝶节 82 第十章 旅游市场营销规划 83 第一节 概 述 83 一、指导思想 83 二、营销目标 83 第二节 营销主客体 83 一、营销主体 83 二、目标受众 84