草本植物引领中国化妆品市场.pdf

第34 卷第9 期 日用化学品科学 Vol．34 No．9 2011 年9 月 DETERGENT ＆ COSMETICS Sep. 2011 草本植物引领中国化妆品市场 杜 莉 （山西大学环境科学与工程研究中心，山西 太原 030006） 摘要：分析了草本植物化妆品的市场以及产品状况和草本植物类化妆品的发展趋势。介绍了精油的护肤功 效及美容作用。分析了香薰精油类产品市场。指出，除天然有机之外，还有很多概念也正在引导化妆品走 向绿色，纯天然、环保和无污染成为植物中草药概念的最大卖点。 关键词：化妆品；草本植物；功能；绿色 中图分类号：TQ 658 文献标识码：D 文章编号：1006- 7264（2011）09- 0039- 04 从人类的始祖起，便打上了植物的印记。植物从 2 草本植物化妆品市场情况 人类的食物成为治疗疾病的良药，再成为人类美容美 发的源泉。在中国千年植物中草药文化中，有关人 在现今化妆品4 个主要销售渠道中，百货和KA 参、三七和芦荟等植物的药用及美容价值屡屡见诸古 卖场渠道较为成熟，且竞争激烈；电子商务渠道刚刚 籍，为世人周知。从 《黄帝内经》 到明代的 《本草纲 起步，许多品牌仍报以关注和观望的态度；日化精品 目》，都有对植物作用的记载，古人对于天然植物的 店经过几年的发展，目前处于快速成长期，市场容量 研究和热衷可见一斑。进入21 世纪，当环保健康意 非常可观。 识成为主流，成为人们的生活态度，原生态和非化学 “植物牌”一度屡试不爽。虽然一直以来，植物 合成的植物精华的力量再次进入人们的视野。 草本洗发水征战不断，但本土品牌仍将其视为突破外 资围堵的利器。据 《2010 年中国精油行业报告》公布 1 草本植物诉求 资料显示，2005 年，中国化妆品市场容量约600 亿， 从国内洗发水草本诉求的起源说起，最早使用这 其中精油份额不到 1%，到2007 年，精油占化妆品 一概念的是重庆奥妮。在广告中，奥妮打出了 “植物 市场容量份额达到2% ，2008 年为3% ，2009 年达到 一派，重庆奥妮”的口号。对洗发水市场进行了市场 5% ，2010 年已达8% 。报告分析，我国精油行业在 细分，分为化学洗发和植物洗发。这样的划分将自身 未来5 年~10 年，仍具巨大的发展潜力。 与以宝洁为首的洋品牌走的化学洗发的路线区分开 从目前各类概念的市场占有率来看，功能性概念 来，运用传统中医理论，延续国人用中草药洗发传统 似乎更占有优势。从市场调查来看，在终端卖场，去 的 “植物一派”，在当时消费者消费理念还停留在感 屑概念占有50%左右的市场份额；修护占35% 。且 性层面的年代，这样的差异化路线让奥妮迎来了销售 据估计，随着消费者烫染发人群的增多，这一概念的 上的辉煌。但从长期发展看来，这样粗线条的定位也 占有比例将逐渐提升；防脱和其他占15%。这也正 欠妥当。 因为植物洗发概念范畴太大，而且缺乏根 是霸王中药 “防脱”洗发水为何能从一直萎靡不振的 本的说服力，很难在消费者心中形成直接和感性的认 草本洗发水领域成功突围的原因之一。 识。 从市场的表现来看，植物草本市场的状况并不乐 纯天然、环保和无污染是植物中草药概念的最大 观。专家分析，当年奥妮和百年润发正是凭借鲜明的 卖点。据了解，这种在专营店销售的本土品牌绝大多