第9章新产品开发与产品生们命周期战略.pptVIP

01-03-23 钟育赣：《营销学研究》第9章 第9章 新产品开发与产品生命周期战略 新产品开发与推广 产品生命周期 产品生命周期各阶段战略 9.1 新产品开发与推广 营销意义上的新产品： 全新新产品——采用新原理、新结构、新技术、新材料研制。 换代新产品——在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术研制的性能有显著提高。 改进新产品——对现有产品改善性能、提高质量，求得规格型号的多样、款式花色翻新。 仿制新产品——市场上已有，本企业模仿。 9.1.1 新产品开发 寻求创意 创意是一种创造，一种能够满足某种需要或欲望的产品构想。是有计划探索的结果。 新产品创意的主要来源： 顾客——了解消费者或用户对现有产品的购买、使用、印象、意见等，对现有产品的各种属性加以改造。 竞争者——分析其成败，销售及顾客评价。 大专院校，科研机构。 销售人员和高层管理人员。 调研机构，广告公司，咨询公司，行业协会。 新闻媒介。 寻求创意的思路 产品属性列举法——将现有产品分解为若干属性列出，然后寻求改进每一属性的方法。 强行关系法——列举不同的物体，考虑每一物体与其他物体间的关系，引出更多的创意。 顾客问题分析法——要求用户提出使用时遇到的问题，进行分析、整理，转化为创意。 头脑风暴法——召集有关人员座谈。会前提出问题，座谈时畅所欲言，组织者由此发现创意。参加人数6-10人，当面不准批评，鼓励