第一章：微博营销--特点和再认识.pptVIP

更多微博营销课程 请登录 www.ajie.me 个人小站查看 微博营销 AJIE.ME 制作 1.微博的发展 2.微博的特点 3.对微博的再认识 4.微博营销 1.微博的发展 提到微博就不得不说下微博的鼻祖Twitter（推特），2006创建，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声。 2007年中国第一家带有微博色彩的 饭否网开张 2010年国内微博迎来来春天，微博像 雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设 微博。 2012年1月，据中国互联网络信息中心报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 　有人说，2010年是中国的微博元年，2011年就是中国的微博壮年，那么2012年，微博又会怎么样，后面我们再讨论　 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 关注机制：可单向可双向 简短内容：通常为140字 实时信息：最新实时信息 广播式：公开的信息，谁都可以浏览 社交网络平台：把微博归为社交网络 2.微博的特点 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 便捷性 　在微博客上，140字的限制将平民和曹雪芹、罗贯中拉到了同一水平线上，这一点导致 各种微博网站大量原创内容爆发性地被生产出来。微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 2.微博的特点 背对脸 　　与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 原创性 　　微博网站现在的即时通讯功能非常强大，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 　　类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2.微博的特点 新闻发生 　　新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。 “现场直播”不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。 11年的动车事故发生后，人们知道就从微博开始，在这一重大突发事件面前,人们用微博发布信息,传递爱的力量。 微博最新报道 　从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。网站日前评选出2011年度Twitter微博上的十大热门事件，在一定程度上反映出这一年全球民众的关注焦点。这一排名的根据是事件发生当天，每秒钟网友发布的相关微博的数量。 2.微博的特点 微博：建立在45度仰角基础上的媒体与社交平台 微博服务在中国遍地开花，这种只要书写140字就能张贴信息的小型博客，在传统门户网站新浪以及依靠实时通讯服务发家的腾讯经过一段时间的发力，各自的微博用户数都已经超过了2亿，比先前的SNS社交网络还要更火爆。 为什么经营网络媒体的新浪，以及经营社交工具的腾讯能够这么顺利的推动微博发展，除了各自原先就拥有广大用户群体的优势之外，这样的背景也道出了微博本身的双重特性：媒体特性与社交特性。而一切的关键，建立在称为“45度仰角”的特性上。 微博最伟大的设计，在于“关注”(Follow)这个功能。每个微博的用户都有他关注的对象，只要他关注了别人，就成为那个人的粉丝( Follower)。同样的，每个人也都会被别人关注，也会有粉丝。粉丝能接收到他所关注的对象所发来的信息，不论是原创还是转发的。 3.对微博的再认识 一个很奇妙却很尴尬的社会现象：你只会关注你看得起的人。也就是说，你是以45度仰角在仰望着那个人的，或者最起码平视。大部分的微博用户除了自己发文，就是接收来自他所仰望的人的信息，并且转发给其他同样用45度仰角看著自己的人。信息，在这样的过程中传递。 这个在社会中很熟悉的现象，我们称之为“高攀”