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广告策划 Contents Company Logo 一、广告策划的内容和程序 二、广告策划书的写作模式 Hot Tip 一、广告策划的内容 1、广告市场调查 2、市场认识与细分 3、产品认识与定位 4、广告战略的制定 5、广告媒体渠道策划 6、广告推进程序策划 7、广告效果评估  Company Logo 二、广告策划的程序 1、成立广告策划小组业务主官、策划人员、调研人员、文稿撰写人员、创作人员、媒介人员、美术设计人员。 2、向有关部门下达任务。 3、商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策 划工作。 4、撰写广告策划书。 5、向客户递交广告策划书并由其审核。 6、将策划意图交职能部门实施。 广告策划书的写作 一、广告策划书的概念 二、广告策划书的作用 三、广告策划书的编写原则 四、广告策划书的写作模式 一、广告策划书的概念 什么是广告策划书？ 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的 结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为 广告活动提供策略指导和具体实施计划的一 种应用性文件。 二、广告策划书的作用1、在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。 2、广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符