2013年安奈尔品牌主题路演指引文件活动策划.pptVIP

* * * * * 点击此处添加标题文字 S PPT模板下载基地 童心无界 舒适无限 ——2013年安奈儿主题路演推广 目 录 二、活动创新 三、活动创新实施办法 一、活动简介 四、方案说明 五、活动操作细则指引（必看） 六、活动执行 七、方案操作细则指引（必看） 八、活动总结 九、参考资料（必看） 【活动主题】童心无界 舒适无限【主题阐述】 童年，对每一个人来说，都是美好而珍贵的回忆，都意味着纯真烂漫的感动。岁月不断流逝，这份回忆和感动却永远留存在心中，每每想起，心头都能涌现一股温馨热流。每一颗真挚的灵魂背后，都会期待一种最朴素的快乐，是一种童心的快乐，童心无界，便懂得分享这份快乐；每一份幸福的渴望背后，都会期盼一次最温馨的体验，是一种舒适的体验，舒适无限，才愿意守候这份幸福。2013年，让我们继续带给每一个家庭“童心无界”的快乐，“舒适无限”的体验。 活 动 简 介 【主题推广活动阐述】 2013年主题路演将在往年的路演形式上着力拉动销量，形式将延续去年，并将加入民间艺人的表演环节，唤起观众对活动的关注，活动开始前进行小型静态展，加深安奈儿在观众心中的品牌印象。同时也将引入创新的兑奖+抽奖环节，拉动现场气氛并提高人群参与度和积极性，同时，2013年将增加小童走秀的环节，并搭配专门的服装配饰，配合小童产品的推广。 活动宣传将联合微博、微信、短信、门店等，贯穿活动全程，扩大活动影响面。 【活动地点】各大区、办事处所在城市的商场中庭、商业广场等 活 动 简 介 活 动 创新 【主要创新简介】 一、活动前期：线上微博宣传+店铺宣传 活动开始前一个月开始在安奈儿官方微博以及各地指定店铺进行宣传，通过微博宣传及活动内容预告、单场活动当天的微博有奖互动预告等，店铺同步张贴POP宣传单及发送会员短信，活动店铺兑奖券的发放为活动提前预热。 二、活动执行：静态展+（兑奖券+抽奖券）+（现场微博互动+微信推送）+小童走秀+卖场+民间艺人 凡活动举行前一周及活动当天在活动店铺购满不同金额的消费者均能领取相应兑奖券一张（兑奖券按购买金额分三个不同类别）。 凭兑奖券可在主题路演现场领取礼品一份，同时，在活动当日入场参与主题路演的观众在入场处均可领取一张抽奖号码贴用于活动现场抽奖环节（每场设200个号码），活动过程中被抽中的持号码贴可现场兑奖，中奖率100%，抽奖贯穿整场活动。 在活动开始前几个小时，T台上进行小型的静态展，一方面提前预热吸引参与活动的人群，一方面宣传安奈儿的品牌文化。 增设微博互动，观众只要以“我在__”为话题上传现场照片及发表感受心情并@任意三个好友@安奈儿Annil，便可参与微博抽奖（奖项设三名，奖品为乖乖兔）。 活动当日利用安奈儿官方微信进行活动信息推送，扩大活动影响力。 2013年主题路演将在有小童货品的区域增加小童走秀环节，并将搭配专门的服装配饰，加强小童产品的推广。 活动现场增加民间传统艺术现场表演，在发扬文化传承精神的同时，体现安奈儿的品牌个性与态度，增加现场参与感。 活动创新实施办法 【兑奖券+抽奖券】 奖券发放形式： 1、兑奖券：当地单场主题路演前一周及活动当日，凡在活动店铺购满100元便可领取主题路演兑奖券一张； 2、抽奖券：当地每场主题路演均设1-200的抽奖号码贴，分别派发给前来参与的观众，在活动开始后进行三轮抽奖；抽奖过程中如获奖者未能即时在场，则中奖资格将转移至现场观众，由主持人出一道安奈儿有奖问答，抢答正确者将获得此奖品。 奖券使用办法： 兑奖券： 1、兑奖券分为三个不同级别，分别为购满100-199元、200-499元、500元以上，奖品对应为贴纸、风车、搪胶兔； 2、兑奖券由形象推广部统一设计，不同金额兑奖券颜色不同，奖券上必须填写消费者信息（小朋友性别、年龄、购买金额等） 3、兑奖券与抽奖券不产生冲突，可重复中奖。 抽奖券： 1、活动当天将派发200张抽奖号码贴，贴于观众的手臂或胸前，活动过程中将进行三轮抽奖，分别设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，幸运奖194名，一二三等奖抽奖均由现场小朋友客串抽奖者，幸运奖为剩下所有奖券所有者，中奖率100%。 2、一等奖奖品为大长脚兔、二等奖为小长脚兔、三等奖为风车，幸运奖为贴纸一张； 3、若现场公布中奖号码时，持有抽奖号码人不在现场，中奖资格将即时转移到现场观众，由主持人出一道安奈儿有奖问答，抢答正确者将获得此奖品。 5、活动现场设奖品展览区，有专门工作人员进行维护，有助于刺激消费者的抽奖欲望从而促进当场购买欲望，工作人员同时负责礼品、奖品的保管及发放。 活动创新实施办法 【迷你静态展】 舞台搭建之后，充分利用舞台的展示资源，陈列一个小规模的静态展吸引过路的人群，静态展的形式主要