麦肯光明-三鹿牛奶促销建议案.ppt

内容 特殊销售渠道 商业促销 消费者促销 免费派送 主题活动 赞助 公众形象活动 特殊销售渠道 目的: 通过广泛的分销铺货，使产品随处可见，随处可购，以此建立品牌知名度。 可尝试的渠道: 销售至学校，作为课间奶 - 砖 进入面包房，与面包陈列在一起销售 - 砖 进入早点店(点心店)，或售给早点摊贩，与早点一起销售 - 枕 发展单位购买，作为单位发放给员工的福利，尤其可替代部分夏季饮料的发放 - 酸奶 * 大部分家长都把单位发放的夏季饮料留给孩子喝。 商业促销 目的: 增加兴趣，刺激订货 对象: 分销商及零售商 形式: 分销商 -根据订货量与付款情况进行年终返利 零售商 -‘开箱寻宝 ’活动 : 在外箱中夹放奖券进行抽奖 消费者促销 销售促销 赠品促销 奖券促销 标志促销 吸管促销 联合促销 店内促销 消费者促销 销售促销 目的: 吸引尝试性购买 形式: “买3赠1” 产品: 砖250及枕500纯牛奶 适用: 1类城市 支持: 电视广告 (活动字幕), 海报 包装: 以“买3赠1”胶带捆扎或以热缩膜包装后加促销粘贴 消费者促销 赠品促销 目的: 促进重复购买 形式: 每包产品中附夹免费赠品 (如：画片、小拼板、粘纸) 产品: 砖250酸奶 适用: 所有城市 支持: 海报 消费者促销 奖券促销 目的: 鼓励购买多包装 形式: 每个多包装中夹放奖券，收集不同数量奖券可兑换不同 奖品 (奖券越多，奖品价值越高)。 产品: 砖与枕的多包装 适用: 所有城市 支持: 多包装上加贴促销粘纸 消费者促销 标志促销 目的: 促进重复购买 形式: 消费者可剪下并收集利乐枕上的三鹿标志，集满20个后 寄回，即可免费获赠利乐枕存放架一个。 产品: 枕 适用: 所有城市 支持: 利乐枕包装上加贴粘纸 消费者促销 吸管促销 目的: 促进重复购买 形式: 每包产品上附加不同颜色的吸管，给孩子增加乐趣。 产品: 砖 250 酸奶 适用: 所有城市 支持: 无 消费者促销 联合促销 目的: 提升品牌形象 形式: 买1包其他产品 (如：纳贝斯克的奥利奥饼干、雀巢美禄、 MM’s 巧克力)，可获赠1包利乐砖酸奶。 产品: 砖 250 酸奶 适用: 所有城市 支持: 无 消费者促销 店内促销 - 针对母亲 目的: 增加销量、创建品牌知名度 形式: 每购买3包砖或枕，即可参加抽奖。奖品或是母亲可为 孩子带来惊喜的礼物 (如：文具、书包等)；或是母亲自 己可以用的 (如：化妆品、丝巾等)。 适用: 1类城市 消费者促销 店内促销 - 针对孩子 目的: 增加销量、创建品牌知名度 形式: 每购买3包砖或枕产品，即可参加“宝高”堆砌游戏：以 “宝高” 堆砌玩具搭出玩具牛。 搭建速度越快，奖品越 好。 奖品力求吸引孩子 (如：玩具、绒毛熊等) 适用: 1类城市 免费派送 学校派送 目的: 宣传牛奶的好处，建立三鹿纯牛奶(酸奶)的品牌知名度。 形式: 在学校中组织牛奶知识展览与讲座，在其中派送三鹿砖250 纯牛奶(或酸奶)。 对象: 小学生 适用: 1、2类城市 * 学校派送可与特殊渠道 - 学校销售结合进行，活动结束后，产品正常销入学校，作为学生课间奶。 免费派送 公园派送 目的: 建立三鹿纯牛奶(酸奶)的品牌知名度。 形式: 促销员穿上旱冰鞋，在公园里向孩子派送利乐砖纯奶 (或酸奶)， 向父母派送宣传单张。 对象: 父母及其孩子 适用: 1类城市 主题活动 健康/营养咨询日 目的: 建立三鹿牛奶与酸奶的可靠性与权威性。 形式: 安排医学专家在人流集中的公共场所接收有关儿童健康、 营养问题的咨询。建议与有关权威机构一起组织此活动。 对象: 父母 支持: 电视广告(活动字幕)、报纸广告；电视、报纸新闻报道； 宣传单张(册)。 适用: 1、2类城市 主题活动 “三鹿健康小小队” 目的: 建立对三鹿纯奶、酸奶的品牌忠实度与信任感。 形式: 向长期饮用三鹿纯奶、酸奶的孩子发放“三鹿健康小小队” 队员证 (如：向前300位集齐并寄回30个包装上的小队标志 的孩子发放)。与队员保持长期联系，并定期组织各种教育 性、娱乐性的活动。 对象: 孩子 支持: 电视广告 (加片尾字幕)、报纸广告、宣传单 适用: 1类城市 赞助 体育比赛 目的: 引导青少年产生对三鹿的品牌忠诚度。 形式: 组织并赞助以三鹿冠名的青少年体育比赛 (如：篮球赛、足 球赛、乒乓球赛等)。建议与有关政府机构合办。 对象: 青少年 支持: 电视广告 (加片尾字幕)、报纸广告、海报、比赛场地广告 品布置、与运动有关的小礼品。 适用: 1类城市 赞助 三