绿地国宝21城推广策略案.pptx

Yesterday is history, 昨天已经过去， Tomorrow is a mystery, 明天一切未知， But today is a gift. 但“今天”是上帝赐给我们的“礼物”。;绿地奇迹 感动北京;各位绿地同仁 启 一个月前的创意碰头会，让我们异常兴奋，因为我们的团队成员皆属此项目的潜在客户，也许我们是在为自己的家做广告； 在这个过程中，我们经过了三轮创作和严酷的自我推翻，皆因奇迹不是偶然，于是我们一轮一轮地自我挑战； 希望今天所呈的这些成果能够尽可能表达我们对这个项目的冲动、激动与感动。 先出位，再定位，超越孔雀城，成为轰动全北京的梦想社区。;现在的北京缺什么？;房价瀑涨、CPI涨速过快的北京，已经让很多外来人口退出了这个梦想之地； 高压、高速率下的北京，让很多外来人口、本土工薪阶层严重缺泛幸福感与自豪感； 可以说，现在的北京，“不缺房子”和“极缺房子”是一个最大的特征。;倒底是什么人缺房子？;你正值青春，为了梦想来到北京打拼， 如今有多少弟兄已回家乡…… 而你还在坚持和坚信梦想的力量， 坚信你能在北京扎根下去， 于是你拼博、奋斗，你恋爱了…… 你再也不是青涩的大学毕业生了， 你需要考虑结婚了，要买房子了， 一年一涨的房租甚至让你消了你买房的念头了…… 女朋友避而不谈，但你知道她想嫁给你了， 你没有靠山，但你是她的靠山了……;于是，你想爸爸妈妈了， 有人测算，如果你坚定为梦想闯荡， 在他们双鬓斑白之前， 你能与他们相处的时间竟然都不够半年， 你开始在动摇与坚定之间摇摆了， 一边是梦想，一边是爱情与亲情， 你希望你的努力能满满地积累起来， 你的爱也满满地温存起来， 如果有一处能用单薄地存款拥有的港湾， 你便能继续坚定地为理想而战斗了，和他们一起……;你爱北京，爱女友，也爱父母。;年轻需要坚定理想 也需要守护爱情亲情;你正值而立之年，你在北京打拼了有十年之久， 你成家了，当父亲了…… 你也错过了在北京买房子的好时机， 你坚信靠自己的力量打拼一样能幸福温暖， 你有乐观的妻子和孩子的香屁股蛋儿， 你想你不会离开北京了， 要考虑孩子的教育问题了， 买房子的??又要搁置了， 你给她的承诺呢，她不说话理解了， 可是你真的搬过无数次家了……;于是，你找哥们们喝酒了， 他们一个个都混得不错了， 你看过河北的房子了，不好意思提了， 你苦闷了，又喝醉了， 回家看到孩子还是笑了， 如果有一个有能力拥有合适的港湾， 让孩子有个不错的成长环境， 让妻子有一份开心与喜悦， 你想你还能买辆小汽车了， 从此世界上最美的风景，就是这条回家的路了。;你爱北京，爱老婆，也爱孩子。;一家之主需要事业成功 也需要给他们安定与幸福;你入知天命之年，你在北京生活了大半辈子， 孩子长大成人了，要成家了， 但是再大，永远也只是孩子， 为他操办婚礼，为他们照顾孩子， 跟他们住在一起， 可是孩子有孩子的甜蜜世界， 你希望让他们住得好，住得大， 天下父母心啊， 只要他们能过得开开心心， 你和老伴也该享享清福，过过二人世界了，;于是，你开始给孩子置办婚房， 尽最大的能力，买最好的房子， 余下的钱已经不够再在北京市区买一套房子了， 你决定找一个安静舒适的养老之地， 那里生活便利， 有你的老伴，还有你的那些老伙计， 无忧无虑，安享晚年， 最重要的是，你离孩子不远， 能随时看看孙子， 随时吃顿团圆饭……;你爱北京，爱子女，也爱老伴儿。;子女需要幸福 老人也需要自己的温暖;;你们都是爱在北京的人;如何HOLD住和打动这些爱在北京的人？;先出位，再定位 先抢眼，再叫座;一座国际城，用什么形象输出 能够迅速抢占所有年龄层的眼球？;需要一个能承载这份“爱”的形象符号 同样需要标新立异，独树一帜 无论是名字，还是视觉形象 都能做到老少通吃，公认的“温暖”和“爱” 同时还要有体现国际化生活品质的高度;那里住着他们的爱和他们的宝贝 老、中、青无年龄断层的爱;宝贝 爱 国际生活;你希望你和你最爱的人成为这个城市的宝贝， 就像国家的宝贝\世界的宝贝一样…;PANDA OF WORLD;你希望你和你的宝贝能无忧无虑， 就像那个慵懒闲散的大宝贝一样…;PANDA OF WORLD;你希望你和你的宝贝幸福、快乐、自豪， 就像那个快活自在的小家伙一样…;PANDA OF WORLD;于是，你们心目中共同的PANDA诞生了！;一座温暖的、爱的城邦也应运而生……;那里住着你的宝贝，以及和你一样的人； 那里有着跟城中心一样的全配套生活和品质； 那里是一座200万平米的城邦，独立的生活天地； 从你的事业主场到你的生活主场一线相连，便捷通畅； 最重要的，你有能力拥有； 你和你的PANDA在一起。;PANDA = 国宝;绿地国宝21城